Спб.: Издательский дом "Нева", 2003г. - 127с.
Перевод с французского под редакцией С. Г. Божук
Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это ее образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает логотип как динамично развивающийся образ фирмы, который может менять свою форму, отвечая самым современным запросам потребителей рынка. Книга необходима специалистам по брендингу, сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, студентам экономических вузов.
Логотип как способ представления
Логотип как эмблематический символ
Логотип как символическое изображение
Укрупняющая и собирающая функция логотипа
Логотип как объект тотемизма и социальных отношений
Понятие представления
Представление и эффект присутствия
Представление в семиотическом освещении
Логотип как средство идентификации
Логотип, организация, марка
Проблема идентичности
Логотип как средство идентификации организации
Роль логотипа в процессе коммуникации
Функции логотипа в процессе коммуникации
Фактическая функция
Референтивная функция
Импрессивная функция
Поэтическая функция
Металингвистическая функция
Отправитель сообщения
Кодирование сообщения
Шумы
Потребители
Логотип как рассказ
Создание логотипа и управление системой средств визуальной идентификации
Разработка логотипа как процесс сотрудничества
Логотип как перекресток возможностей
Основные этапы разработки системы средств визуальной идентификации
Введение правил использования логотипа: графическая хартия
Стоимость логотипа
Различные типы логотипов
Буквенно-цифровой логотип или логотип лингвистического типа
Иконический логотип или икотип
Логотип смешанного типа
Логотип между обусловленностью и легализацией
Регистр обоснованности
Регистр законности
Логотип как идентификационная система
Понятие системы
Две стороны идентичности
Заключение. Логотип, идентичность, творческая переделка
Перевод с французского под редакцией С. Г. Божук
Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это ее образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает логотип как динамично развивающийся образ фирмы, который может менять свою форму, отвечая самым современным запросам потребителей рынка. Книга необходима специалистам по брендингу, сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, студентам экономических вузов.
Логотип как способ представления
Логотип как эмблематический символ
Логотип как символическое изображение
Укрупняющая и собирающая функция логотипа
Логотип как объект тотемизма и социальных отношений
Понятие представления
Представление и эффект присутствия
Представление в семиотическом освещении
Логотип как средство идентификации
Логотип, организация, марка
Проблема идентичности
Логотип как средство идентификации организации
Роль логотипа в процессе коммуникации
Функции логотипа в процессе коммуникации
Фактическая функция
Референтивная функция
Импрессивная функция
Поэтическая функция
Металингвистическая функция
Отправитель сообщения
Кодирование сообщения
Шумы
Потребители
Логотип как рассказ
Создание логотипа и управление системой средств визуальной идентификации
Разработка логотипа как процесс сотрудничества
Логотип как перекресток возможностей
Основные этапы разработки системы средств визуальной идентификации
Введение правил использования логотипа: графическая хартия
Стоимость логотипа
Различные типы логотипов
Буквенно-цифровой логотип или логотип лингвистического типа
Иконический логотип или икотип
Логотип смешанного типа
Логотип между обусловленностью и легализацией
Регистр обоснованности
Регистр законности
Логотип как идентификационная система
Понятие системы
Две стороны идентичности
Заключение. Логотип, идентичность, творческая переделка