Учебное пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2015. — 318 с.
Пособие рекомендовано бакалаврам по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент", профиль "Маркетинг" при изучении дисциплины "Маркетинговые исследования". Учебное пособие содержит 20 тем, последовательно рассматривающих процесс планирования и организации маркетингового исследования, основные методы сбора и анализа маркетинговой информации. В пособии представлены контрольные задания по темам курса, контрольные вопросы, библиографический список, что позволяет студентам осуществлять самоконтроль. Учебное пособие подготовлено на кафедре "Маркетинг" УлГТУ. Введение.
Введение в маркетинговые исследования.
Маркетинговая информация. Проектный и системный подходы к проведению маркетинговых исследований.
Определение проблемы исследования.
Разработка плана маркетингового исследования.
Классификация методов сбора данных.
Кабинетные исследования.
Глубинные интервью.
Фокус-группа.
Проективные методики.
Наблюдение.
Эксперимент.
Количественный опрос.
Измерение и шкалирование.
Разработка анкет.
Планирование выборки.
Организация и проведение полевых работ.
Подготовка данных к анализу.
Одномерный анализ данных.
Многомерный анализ данных.
Формирование отчёта маркетингового исследования.
Контрольные вопросы.
Заключение.
Библиографический список.
Пособие рекомендовано бакалаврам по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент", профиль "Маркетинг" при изучении дисциплины "Маркетинговые исследования". Учебное пособие содержит 20 тем, последовательно рассматривающих процесс планирования и организации маркетингового исследования, основные методы сбора и анализа маркетинговой информации. В пособии представлены контрольные задания по темам курса, контрольные вопросы, библиографический список, что позволяет студентам осуществлять самоконтроль. Учебное пособие подготовлено на кафедре "Маркетинг" УлГТУ. Введение.
Введение в маркетинговые исследования.
Маркетинговая информация. Проектный и системный подходы к проведению маркетинговых исследований.
Определение проблемы исследования.
Разработка плана маркетингового исследования.
Классификация методов сбора данных.
Кабинетные исследования.
Глубинные интервью.
Фокус-группа.
Проективные методики.
Наблюдение.
Эксперимент.
Количественный опрос.
Измерение и шкалирование.
Разработка анкет.
Планирование выборки.
Организация и проведение полевых работ.
Подготовка данных к анализу.
Одномерный анализ данных.
Многомерный анализ данных.
Формирование отчёта маркетингового исследования.
Контрольные вопросы.
Заключение.
Библиографический список.