Уч. пос. ред. 2008 г
Введение
1. Масштаб и границы международного маркетинга
1.1. Сложность международного маркетинга
1.2. Международный маркетинг как информационная система
1.3. Теории интернационализации фирмы
2. Глобальные и локальные основы международного маркетинга
2.1. Глобализация рыночного пространства
2.2. Источники информации о внешних рынках: макросканирование
2.3. Формирование международного портфеля: макросегментирование
2.4. Глобальные институты и локальные факторы в международном маркетинге
3. Культурные основы международного маркетинга
3.1. Понятие культуры в контексте международного маркетинга
3.2. Глобальные исследования культур и национальные стереотипы
3.3. Психологические модели культур и потребительские стереотипы
3.4. Реклама как способ маркетинговой коммуникации с другими культурами
4. Структурные (организационные) основы международного маркетинга
4.1. Размеры фирмы на международных рынках
4.2. Сравнение особенностей интернационализации крупных и малых компаний
4.3. Многонациональные фирмы (транснациональные корпорации)
5. Процессные (операционные) основы международного маркетинга
5.1. Механика внешнеторговой деятельности
5.2. Логистика внешнеторговой деятельности: каналы товародвижения
5.3. Барьеры в международной торговле товарами
6. Стратегии проникновения на международные рынки
6.1. Концепция цепочки ценности в стратегическом управлении
6.2. Аналитический срез 1: конгломераты и кластеры
6.3. Аналитический срез 2: альянсы и консорциумы
6.4. Аналитический срез 3: режимы проникновения
6.4.1. Экспортные операции: прямой и косвенный экспорт
6.4.2. Гибридные контракты: лицензирование и франчайзинг
6.4.3. Зарубежные предприятия: прямые иностранные инвестиции
6.5. Основные товарные стратегии в международном маркетинге
6.6. Трансфертное ценообразование против ценовой эскалации
7. Новые траектории в международном маркетинге
7.1. Технологические сдвиги и е-коммерция
7.2. Маркетинг социальной среды и территорий
7.3. Потребительская ценность в постиндустриальную эпоху
Вместо заключения
Список литературы для самостоятельной подготовки
Рекомендуемые интернет-ресурсы
Полезные общеобразовательные интернет-ресурсы
Список использованных источников
Введение
1. Масштаб и границы международного маркетинга
1.1. Сложность международного маркетинга
1.2. Международный маркетинг как информационная система
1.3. Теории интернационализации фирмы
2. Глобальные и локальные основы международного маркетинга
2.1. Глобализация рыночного пространства
2.2. Источники информации о внешних рынках: макросканирование
2.3. Формирование международного портфеля: макросегментирование
2.4. Глобальные институты и локальные факторы в международном маркетинге
3. Культурные основы международного маркетинга
3.1. Понятие культуры в контексте международного маркетинга
3.2. Глобальные исследования культур и национальные стереотипы
3.3. Психологические модели культур и потребительские стереотипы
3.4. Реклама как способ маркетинговой коммуникации с другими культурами
4. Структурные (организационные) основы международного маркетинга
4.1. Размеры фирмы на международных рынках
4.2. Сравнение особенностей интернационализации крупных и малых компаний
4.3. Многонациональные фирмы (транснациональные корпорации)
5. Процессные (операционные) основы международного маркетинга
5.1. Механика внешнеторговой деятельности
5.2. Логистика внешнеторговой деятельности: каналы товародвижения
5.3. Барьеры в международной торговле товарами
6. Стратегии проникновения на международные рынки
6.1. Концепция цепочки ценности в стратегическом управлении
6.2. Аналитический срез 1: конгломераты и кластеры
6.3. Аналитический срез 2: альянсы и консорциумы
6.4. Аналитический срез 3: режимы проникновения
6.4.1. Экспортные операции: прямой и косвенный экспорт
6.4.2. Гибридные контракты: лицензирование и франчайзинг
6.4.3. Зарубежные предприятия: прямые иностранные инвестиции
6.5. Основные товарные стратегии в международном маркетинге
6.6. Трансфертное ценообразование против ценовой эскалации
7. Новые траектории в международном маркетинге
7.1. Технологические сдвиги и е-коммерция
7.2. Маркетинг социальной среды и территорий
7.3. Потребительская ценность в постиндустриальную эпоху
Вместо заключения
Список литературы для самостоятельной подготовки
Рекомендуемые интернет-ресурсы
Полезные общеобразовательные интернет-ресурсы
Список использованных источников