Учебное пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М.В.
Ломоносова, 2016. — 100 с. — ISBN 978-5-906783-35-6.
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры
маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и
предназначено для студентов, обучающихся по направлению
«Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности,
идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем,
связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда.
Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин
бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики
взаимодействия с компаниями, представленными на российском
рынке.
Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга. Введение
Понятие бренда и его ценности
Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия
Предложение ценности брендом
Многомерная модель восприятия бренда
Виды брендов
Задания к размышлению
Идентичность и построение брендов
Идентичность брендов
Концепция STP и позиционирование брендов
Модели построения брендов
Модель построения бренда Procter & Gamble
Модель построения бренда Unilever Brand Key
Модель построения бренда компании «Мултон»
Вербальные и визуальные идентификаторы бренда
Вербальные идентификаторы бренда
Визуальные идентификаторы бренда
Задания к размышлению
Капитал бренда
Поддержание капитала бренда
Оценка здоровья бренда
Развитие бренда во времени
Задания к размышлению
Вместо заключения
Использованные источники
Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга. Введение
Понятие бренда и его ценности
Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия
Предложение ценности брендом
Многомерная модель восприятия бренда
Виды брендов
Задания к размышлению
Идентичность и построение брендов
Идентичность брендов
Концепция STP и позиционирование брендов
Модели построения брендов
Модель построения бренда Procter & Gamble
Модель построения бренда Unilever Brand Key
Модель построения бренда компании «Мултон»
Вербальные и визуальные идентификаторы бренда
Вербальные идентификаторы бренда
Визуальные идентификаторы бренда
Задания к размышлению
Капитал бренда
Поддержание капитала бренда
Оценка здоровья бренда
Развитие бренда во времени
Задания к размышлению
Вместо заключения
Использованные источники