Диссертация на соискание ученой степени кандидата
филологических наук. Специальность 10.02.19 - теория
языка. Санкт-Петербург, 2010. – 296 с. Научный руководитель –
доктор филологических наук, профессор Лысакова И.П.
Объектом диссертационного исследования является
речевое воздействие в рекламном дискурсе.
Предметом изучения стали особенности моделирования речевого воздействия в рекламном дискурсе.
В работе выдвигается гипотеза: моделирование рекламного речевого воздействия должно основываться на сущностных характеристиках рекламного дискурса, выявляемых посредством вычленения и классификации коммуникативных стратегий и тактик рекламирования, установления связей между ними, выявления языковых способов реализации стратегий и тактик. Для проверки гипотезы разработана системная модель рекламного речевого воздействия, представляющая собой комплексное описание структуры речевого воздействия в рекламе, элементами которой являются стратегии, тактики и приёмы.
Целью диссертационного исследования является разработка системной модели рекламного речевого воздействия, основанной на (1) классификации и описании коммуникативных стратегий, тактик и приёмов; (2) исследовании характера связи между ними. Научная новизна диссертации заключается, прежде всего, в разработке системной модели рекламного речевого воздействия: в рамках диссертационного исследования впервые разработана методика моделирования рекламного речевого воздействия, выявлены и систематизированы коммуникативные стратегии, тактики и приёмы, характерные для рекламного дискурса. Предложена их классификация, основанная на психологических и коммуникативных критериях, что позволило выявить функциональную нагрузку языковых средств, их место и роль в системе речевого воздействия. Элементы уровневой структуры рекламного речевого воздействия (коммуникативные стратегии, тактики и приёмы) детально описаны, исследованы связи между уровнями. Кроме того, в реферируемой работе сопоставление коммуникативных стратегий, тактик и способов их реализации впервые используется в рамках кросс-культурного анализа (описаны особенности дискурсивной реализации стратегий и тактик в русскоязычных и англоязычных текстах) Содержание:
Введение
Теоретические основы моделирования рекламного речевого воздействия
Рекламная коммуникация и рекламный дискурс: сущностные характеристики
Принципы и методы моделирования речевого воздействия
Выводы Системное моделирование рекламного речевого воздействия
Принцип функциональной классификации коммуникативных стратегий рекламного речевого воздействия
Информационно-формирующие коммуникативные стратегии
Оптимизирующие коммуникативные стратегии
Выводы Реализация стратегий и тактик речевого воздействия в рекламных текстах
Приёмы речевого воздействия как средство реализации коммуникативных стратегий и тактик рекламы
Связь между стратегиями, тактиками и приёмами. Некоторые устойчивые структурные модели слоганов
Методика анализа рекламных текстов и текстовых элементов (слоганов) с помощью системной модели речевого воздействия
Коммуникативные стратегии и тактики в русскоязычных и англоязычных рекламных текстах Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Справочные издания Приложения:
Терминологический словарь (список ключевых для диссертации терминов с определениями).
Креолизованные тексты, упоминаемые в тексте работы.
Анализ текстов и текстовых элементов (дополнительные примеры к разделу 3.3).
Методика стратегического анализа рекламных текстов
(практические рекомендации).
Таблица стратегий и тактик.
Таблица приёмов речевого воздействия.
Предметом изучения стали особенности моделирования речевого воздействия в рекламном дискурсе.
В работе выдвигается гипотеза: моделирование рекламного речевого воздействия должно основываться на сущностных характеристиках рекламного дискурса, выявляемых посредством вычленения и классификации коммуникативных стратегий и тактик рекламирования, установления связей между ними, выявления языковых способов реализации стратегий и тактик. Для проверки гипотезы разработана системная модель рекламного речевого воздействия, представляющая собой комплексное описание структуры речевого воздействия в рекламе, элементами которой являются стратегии, тактики и приёмы.
Целью диссертационного исследования является разработка системной модели рекламного речевого воздействия, основанной на (1) классификации и описании коммуникативных стратегий, тактик и приёмов; (2) исследовании характера связи между ними. Научная новизна диссертации заключается, прежде всего, в разработке системной модели рекламного речевого воздействия: в рамках диссертационного исследования впервые разработана методика моделирования рекламного речевого воздействия, выявлены и систематизированы коммуникативные стратегии, тактики и приёмы, характерные для рекламного дискурса. Предложена их классификация, основанная на психологических и коммуникативных критериях, что позволило выявить функциональную нагрузку языковых средств, их место и роль в системе речевого воздействия. Элементы уровневой структуры рекламного речевого воздействия (коммуникативные стратегии, тактики и приёмы) детально описаны, исследованы связи между уровнями. Кроме того, в реферируемой работе сопоставление коммуникативных стратегий, тактик и способов их реализации впервые используется в рамках кросс-культурного анализа (описаны особенности дискурсивной реализации стратегий и тактик в русскоязычных и англоязычных текстах) Содержание:
Введение
Теоретические основы моделирования рекламного речевого воздействия
Рекламная коммуникация и рекламный дискурс: сущностные характеристики
Принципы и методы моделирования речевого воздействия
Выводы Системное моделирование рекламного речевого воздействия
Принцип функциональной классификации коммуникативных стратегий рекламного речевого воздействия
Информационно-формирующие коммуникативные стратегии
Оптимизирующие коммуникативные стратегии
Выводы Реализация стратегий и тактик речевого воздействия в рекламных текстах
Приёмы речевого воздействия как средство реализации коммуникативных стратегий и тактик рекламы
Связь между стратегиями, тактиками и приёмами. Некоторые устойчивые структурные модели слоганов
Методика анализа рекламных текстов и текстовых элементов (слоганов) с помощью системной модели речевого воздействия
Коммуникативные стратегии и тактики в русскоязычных и англоязычных рекламных текстах Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Справочные издания Приложения:
Терминологический словарь (список ключевых для диссертации терминов с определениями).
Креолизованные тексты, упоминаемые в тексте работы.
Анализ текстов и текстовых элементов (дополнительные примеры к разделу 3.3).
Методика стратегического анализа рекламных текстов
(практические рекомендации).
Таблица стратегий и тактик.
Таблица приёмов речевого воздействия.