Харитонов М.М. (ред.) Практический маркетинг. Что продается? Кн. 3

Учебное пособие. Адапт. перевод с англ. - Жуковский.: МИМ ЛИНК, 2002. - 57 с.: рис. Книга рекомендована Министерством образования РФ для использования в учебном процессе со студентами экономических специальностей.
Содержание
Введение
Маркетинговая смесь, или «четыре P» («четыре пи»)
Цели данной книги
Товар, цена и цели организации
Ваш товар
Товар, услуга или что-либо другое?
Товар для внутренних потребителей
Ваш товар или услуга: более пристальный взгляд
Общение с потребителем
Имидж вашей организации
Разработка стратегии товара
Жизненный цикл товара
Портфель товаров
Разработка нового товара
Резюме
Какую цену вы устанавливаете?
Цена и ценность
Расчет цены
Факторы, влияющие на процесс ценообразования
Стратегии ценообразования
Оценка вашей собственной деятельности
Резюме
Итоги и заключение