Учебно-методическое пособие. – Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 229
с.
ISBN 978-5-9795-0617-3
В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позиционирование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, исследование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром, ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой деятельности, международный маркетинг. Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам, слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным разделам курса «Маркетинг».
Содержание
Предисловие
Содержание изучаемых тем по курсу «Маркетинг» и рекомендации по их изучению
Маркетинг как современная система управления
Эволюция и концепции маркетинга
Управление маркетингом на предприятии
Основы стратегического маркетинга в организации
Маркетинговые стратегии организации
Анализ деятельности конкурентов
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Исследование поведения потребителей
Комплекс маркетинга. Управление товаром в системе маркетинговой деятельности предприятия
Ценовая политика фирмы и ценообразование товара
Сбыт товаров в системе маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинговые коммуникации
Программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля
Организация маркетинговой деятельности
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Правовое регулирование маркетинговой деятельности
Международный маркетинг
Контрольные вопросы для оценки качества
освоения дисциплины «Маркетинг»
Примерный перечень вопросов к экзамену
Примерные вопросы для контрольного теста
Итоговая кейс-ситуация
Библиографический список
ISBN 978-5-9795-0617-3
В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позиционирование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, исследование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром, ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой деятельности, международный маркетинг. Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам, слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным разделам курса «Маркетинг».
Содержание
Предисловие
Содержание изучаемых тем по курсу «Маркетинг» и рекомендации по их изучению
Маркетинг как современная система управления
Эволюция и концепции маркетинга
Управление маркетингом на предприятии
Основы стратегического маркетинга в организации
Маркетинговые стратегии организации
Анализ деятельности конкурентов
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Исследование поведения потребителей
Комплекс маркетинга. Управление товаром в системе маркетинговой деятельности предприятия
Ценовая политика фирмы и ценообразование товара
Сбыт товаров в системе маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинговые коммуникации
Программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля
Организация маркетинговой деятельности
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Правовое регулирование маркетинговой деятельности
Международный маркетинг
Контрольные вопросы для оценки качества
освоения дисциплины «Маркетинг»
Примерный перечень вопросов к экзамену
Примерные вопросы для контрольного теста
Итоговая кейс-ситуация
Библиографический список