Ильяшенко С.М. Маркетинг в примерах и задачах

Сумы: СумГУ, 2005. – 108 с. В учебном пособии рассмотрены практические методики выполнения работ различных этапов маркетинговых исследований. Как найти свое место на рынке? Как правильно оценить силу и слабость конкурентов? Как определить относительные преимущества в конкурентной борьбе, правильно выбрать сегмент или нишу рынка? Как рассчитать бюджет конкретных видов маркетинговой деятельности? Как защитить свой товар и рынок от конкурентов? Ответы на эти и ряд других вопросов получат студенты в ходе выполнения заданий, приведенных в учебном пособии. Выполнение студентами предложенных ниже заданий позволит им глубже изучить теоретические основы и методы решения практических задач, стоящих перед службами маркетинга на предприятиях различных отраслей с различными формами собственности.
В данном пособии по каждой из рассматриваемых тем изложены необходимые теоретические сведения, варианты заданий, примеры решения поставленных заданий.