Исследование потребителей пены для бритья торговой марки Gillette и образование стратегических полей деятельности

Южно-Уральский государственный университет. - Челябинск, 2010. - 64с.
Курсовая работа Введение
Общая характеристика предприятия
История развития компании Gillette
Gillette на российском рынке
Организационная структура управления
Маркетинговая служба компании
Маркетинговая информационная система
Система внутренней отчетности
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации (маркетинговые разведывательные данные)
Стратегия маркетинга
Сегментирование рынков
Предварительный отбор профилей
Выбор метода сегментирования
План маркетинговых исследований
Сегментация ранка
Анализ результатов анкетирования
Сегментация рынка на основе маркетингового исследования
Проверка правильности сегментации
Привлекательность полученных сегментов
Позиционирование
Позиционирование основного конкурентного преимущества
Потребительские предпочтения.
Формирование ценовой политики
Цели ценообразования.
Влияние спроса на цену.
Оценка издержек
Анализ цен товаров конкурентов.
Выбор метода ценообразования.
Установление окончательной цены
Стратегия ценовой политики
Разработка системы продвижения товара
Выбор рекламных средств
Виды рекламных сообщений
График рекламных сообщений и бюджет рекламы
Позиционирование товара на рынке.
Разработка программы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2