М.: Библос, 2013. — 416 с.
Эта книга - продолжение бестселлера "Здравому смыслу вопреки",
который вошел в список "10 лучших книг 2010 года" по версии журнала
"Генеральный директор". Какие слова предвещают открытие в рекламе,
маркетинге или бизнесе? Это вовсе не "Эврика!", как мы привыкли
считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу
рекламу в течение 2 часов? Каким образом "Кока-кола" и "Пепси"
зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом?
В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: "Странно, этого не может быть…" начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: "Странно, этого не может быть…" начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.