Монография. — Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного
экономического университета, 2010. — 209 с. — ISBN
978-5-9656-0087-8.
Исследован ко-брендинг как особая форма маркетингового альянса
компаний. Рассмотрены эволюционные предпосылки возникновения
ко-маркетинга как концепции взаимодействия компаний в сфере
маркетинговой деятельности. На базе современных представлений о
брендах проанализированы сущность ко-брендинга, его теоретические
основания и научные школы, масштабы распространения в маркетинговой
практике отечественных и зарубежных компаний. Исходя из результатов
проведенных эмпирических исследований сделаны выводы об
эффективности ко-брендинга.
Представляет интерес для руководителей компаний, специалистов в
сфере бренд-менеджмента, преподавателей, аспирантов, студентов и
всех интересующихся современными подходами в области
стратегического брендинга.
Введение.
Эволюционное развитие ко-маркетинга.
Предпосылки возникновения ко-маркетинга в контексте эволюции маркетинговых концепций.
Понятие «маркетинговые альянсы» в концепциях симбиотического и латерального маркетинга.
Классификация форм ко-маркетинга.
Сущность, атрибуты и ценность бренда.
Понятие торговой марки и бренда.
Атрибуты бренда.
Ценность бренда.
Маркетинговые технологии построения брендов.
Ко-брендинг как форма маркетингового альянса компаний.
Содержание, виды, преимущества и недостатки ко-брендинга.
Мировые и российские тенденции развития ко-брендинга.
Научные школы в исследованиях маркетинговых альянсов брендов.
Теоретические концепции ко-брендинга.
Парадигма стратегических альянсов в ко-брендинге.
Парадигма потребительского поведения в ко-брендинге.
Теории рынков с ассиметричной информацией, когнитивные теории убеждения и теория конгруэнтности.
Теория интеграции информации.
Теория расширения бренда.
Эффективность ко-брендинга.
Факторы и показатели эффективности ко-брендинга.
Эмпирическое исследование эффектов маркетинговых альянсов брендов.
Оценка эффективности SamsungAdidas ко-брендинга с применением теории игр.
Заключение.
Библиографический список.
Эволюционное развитие ко-маркетинга.
Предпосылки возникновения ко-маркетинга в контексте эволюции маркетинговых концепций.
Понятие «маркетинговые альянсы» в концепциях симбиотического и латерального маркетинга.
Классификация форм ко-маркетинга.
Сущность, атрибуты и ценность бренда.
Понятие торговой марки и бренда.
Атрибуты бренда.
Ценность бренда.
Маркетинговые технологии построения брендов.
Ко-брендинг как форма маркетингового альянса компаний.
Содержание, виды, преимущества и недостатки ко-брендинга.
Мировые и российские тенденции развития ко-брендинга.
Научные школы в исследованиях маркетинговых альянсов брендов.
Теоретические концепции ко-брендинга.
Парадигма стратегических альянсов в ко-брендинге.
Парадигма потребительского поведения в ко-брендинге.
Теории рынков с ассиметричной информацией, когнитивные теории убеждения и теория конгруэнтности.
Теория интеграции информации.
Теория расширения бренда.
Эффективность ко-брендинга.
Факторы и показатели эффективности ко-брендинга.
Эмпирическое исследование эффектов маркетинговых альянсов брендов.
Оценка эффективности SamsungAdidas ко-брендинга с применением теории игр.
Заключение.
Библиографический список.