Монография. — Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного
экономического университета, 2015. — 102 с. — ISBN
978-5-9656-0226-1.
В монографии рассматривается содержание основных элементов
комплекса интернет-маркетинга; выявляются особенности маркетинговых
коммуникаций; анализируются инструменты продвижения организаций,
торговых марок в сети Интернет. Обоснованы этапы стратегического
планирования маркетинговой деятельности в Интернете, предложен
алгоритм выбора инструментов онлайн-продвижения бренда.
Традиционные показатели результативности интернет-маркетинга
дополнены postview-анализом. При оценке эффективности маркетинговых
инвестиций учитывается долговременный эффект, определяется
показатель пожизненной ценности клиента. Методические подходы к
оценке эффективности интернет-маркетинга апробированы на примере
бренда регионального оператора сотовой связи.
Для преподавателей экономических вузов, аспирантов, а также
маркетологов, менеджеров и специалистов по интернет-маркетингу.
Введение.
Становление и содержание интернет-маркетинга.
История развития интернета как среды бизнес-коммуникации.
Сущность и комплекс интернет-маркетинга.
Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете.
Инструменты продвижения бренда в глобальной компьютерной Сети.
Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете.
Этапы разработки плана интернет-маркетинга.
Выбор инструментов онлайн-продвижения бренда.
Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга.
Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда регионального оператора сотовой связи.
Анализ маркетинговой деятельности телекоммуникационной группы «Мотив».
Разработка плана интернет-маркетинга для бренда «Мотив».
Оценка эффективности продвижения бренда «Мотив» в Интернете.
Заключение.
Библиографический список.
Становление и содержание интернет-маркетинга.
История развития интернета как среды бизнес-коммуникации.
Сущность и комплекс интернет-маркетинга.
Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете.
Инструменты продвижения бренда в глобальной компьютерной Сети.
Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете.
Этапы разработки плана интернет-маркетинга.
Выбор инструментов онлайн-продвижения бренда.
Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга.
Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда регионального оператора сотовой связи.
Анализ маркетинговой деятельности телекоммуникационной группы «Мотив».
Разработка плана интернет-маркетинга для бренда «Мотив».
Оценка эффективности продвижения бренда «Мотив» в Интернете.
Заключение.
Библиографический список.