Капустина Л.М., Решетило Т.Л. Маркетинговые технологии брэндинга

Монография. — Екатеринбург: Изд‑во Уральского государственного экономического университета, 2009. — 104 с. — ISBN 978-5-9656-0147-9. В монографии исследуются сущность, атрибуты и ценность брэнда, анализируются основные инструменты продвижения торговых марок и брэндинга в маркетинговой деятельности фирм, выявляются тенденции в соотношении ATL- и BTL‑технологий в современной практике фирм. Особое внимание уделено событийному маркетингу как эффективной технологии брэндинга. Подробно освещаются вопросы организации и оценки эффективности событийного маркетинга.