Карпова С.В. Современный брендинг

Монография. — Москва: Палеотип, 2011. — 188 с. Содержание:
Современный брендинг: понятие и сущность
Понятия «бренд», «товарный знак» и «торговая марка»
Товар и бренд: сходства, различия, характеристики
Понятие и сущность брендинга
Теория эволюции брендинга
Особенности потребительского восприятия в брендинге
Место и роль современного брендинга в маркетинге
Современная среда бренда: экономическая, правовая и социально-культурная
Экономическая среда бренда
Правовая среда бренда
Социально-культурная среда бренда
Система управления брендами
Система управления брендами: понятие
и современные направления
Особенности управления брендами на российском рынке
Понятие и роль упаковки в брендинге
Мерчандайзинг: понятие и роль в брендинге
Понятие и современные направления брендовой рекламы