Учебно–методический комплекс. – М.: МИИТ, 2011. – 62 с.
Для студентов специальности 080105.65 "Финансы и кредит" (ФК);
080109.65 "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" (ТБ); 080103.65
"Национальная экономика" (НЭ); 080507.65 "Менеджмент организации"
(МО); 080502.65 "Экономика и управление на предприятии
(железнодорожный транспорт)" (ЭТ); 080801 "Прикладная информатика
(в экономике)" (ИЭ); 190701.65 "Организация перевозок и управление
на транспорте (железнодорожный транспорте)".
Комплекс позволит:
знать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др;
владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга;
уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций. Учебно–тематический план курса для 3 курса БУ, Ф, ЭИ, Э очно–заочной формы обучения.
Учебно–тематический план курса для 3 курса очно–заочной формы обучения МО.
Учебно–тематический план курса для 4 курса очно–заочной формы обучения НЭ, для 3 курса очно–заочной формы обучения Д.
Перечень тем, которые студенты должны проработать самостоятельно.
Содержание дисциплины:
Методологические основы маркетинга.
Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности.
Общие и специфические функции маркетинга.
Маркетинговые исследования.
Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации.
Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка.
Изучение товара.
Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей.
Изучение фирмы и ее производственно–сбытовых возможностей.
Сегментация и выбор целевого рынка.
Разработка комплекса маркетинга.
Товарная политика.
Ценовая политика.
Сбытовая политика.
Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта.
Кадровая политика.
Маркетинговая программа, стратегии и управление маркетингом.
Стратегии маркетинговой деятельности.
Маркетинговая программа.
Организация маркетинговой деятельности.
Контроль маркетинговой деятельности.
Расширение рамок маркетинга.
Маркетинг в сфере услуг.
Некоммерческий маркетинг.
Международный маркетинг. Примерная тематика контрольных работ.
Методические указания для студентов.
Примерная тематика курсовых работ.
Вопросы к экзамену.
Вопросы к зачету.
Методические рекомендации преподавателям.
Список литературы.
Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов.
знать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др;
владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга;
уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций. Учебно–тематический план курса для 3 курса БУ, Ф, ЭИ, Э очно–заочной формы обучения.
Учебно–тематический план курса для 3 курса очно–заочной формы обучения МО.
Учебно–тематический план курса для 4 курса очно–заочной формы обучения НЭ, для 3 курса очно–заочной формы обучения Д.
Перечень тем, которые студенты должны проработать самостоятельно.
Содержание дисциплины:
Методологические основы маркетинга.
Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности.
Общие и специфические функции маркетинга.
Маркетинговые исследования.
Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации.
Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка.
Изучение товара.
Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей.
Изучение фирмы и ее производственно–сбытовых возможностей.
Сегментация и выбор целевого рынка.
Разработка комплекса маркетинга.
Товарная политика.
Ценовая политика.
Сбытовая политика.
Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта.
Кадровая политика.
Маркетинговая программа, стратегии и управление маркетингом.
Стратегии маркетинговой деятельности.
Маркетинговая программа.
Организация маркетинговой деятельности.
Контроль маркетинговой деятельности.
Расширение рамок маркетинга.
Маркетинг в сфере услуг.
Некоммерческий маркетинг.
Международный маркетинг. Примерная тематика контрольных работ.
Методические указания для студентов.
Примерная тематика курсовых работ.
Вопросы к экзамену.
Вопросы к зачету.
Методические рекомендации преподавателям.
Список литературы.
Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов.