Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность

Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. специальностям. — Минск: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.
УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73
ІSBN 978-985-470-841-6 Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела: теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании.
Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка. Теоретическая часть
Реклама: содержание, цели, принципы
Исторические этапы развития рекламы
Содержание и структура рекламного рынка
Современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания
Классификация видов рекламы
Организация рекламы
Рекламные службы на предприятии
Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
Принципы работы с рекламными агентствами
Критерии выбора рекламного агентства
Особенности проведения рекламы в средствах массовой информации
Классификация основных средств распространения рекламы и их функции
Критерии выбора каналов распространения рекламы
Реклама: планирование и эффективность
Постановка целей и задач рекламной деятельности
Разработка рекламного обращения
Стилистические подходы
Шрифты и виды печати
Иллюстрации и цветовая гамма в рекламе
Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
Методические подходы к разработке рекламного бюджета
Оценка эффективности рекламных мероприятий
Реклама в прессе
Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
Достоинства и недостатки рекламирования в газетах
Особенности рекламирования в журналах
Печатная реклама
Виды информационно-рекламных объявлений
Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение
Другие виды информационно-рекламных объявлений
Реклама средствами вещания
Особенности рекламы средствами вещания
Виды радиорекламы
Телевизионная реклама
Прямая почтовая реклама
Особенности рекламной кампании методом «директ-мейл»
Принципы почтовой рекламы. Купон заказа
Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы
Другие каналы распространения рекламы
Наружная реклама
Реклама на транспорте
Интернет-реклама
Прочие каналы распространения рекламы
Практическая часть
Практическая работа 1 Изучение нормативных документов по регулированию рекламной деятельности
Практическая работа 2 Реклама в прессе
Практическая работа 3 Разработка печатной рекламы
Практическая работа 4 Прямая почтовая рассылка
Практическая работа 5 Реклама на телевидении
Практическая работа 6 Реклама на радио
Практическая работа 7 Наружная реклама
Практическая работа 8 Другие виды рекламы
Практическая работа 9 Планирование рекламы
Практическая работа 10 Оценка эффективности рекламы
Тестовые задания для оценки усвоения курса и самоконтроля
Литература
Приложения
Международный кодекс рекламной практики
Закон Республики Беларусь «О рекламе»
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 11
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 28
Приложение к Указу Президента Республики Беларусь № 398
Договор на размещение рекламной информации в еженедельном издании
Характеристики некоторых телекомпаний
Средняя стоимость рекламных услуг на аудио- и видеопродукцию
Предложения телеканала ОНТ по размещению рекламной информации
Условия размещения и стоимость эфирного времени на телеканалах Беларуси
Условия размещения и стоимость эфирного времени на радиоканалах Беларуси
Положение о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь наружной рекламы и ее средств, рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах
Положение о порядке согласования наружной рекламы и рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах областными (Минским городским) исполнительными комитетами
Форма паспорта наружной рекламы
Форма заявления на согласование рекламы
Варианты размещения наружной рекламы для задания 1 темы 8
Средняя стоимость изготовления рекламоносителей наружной рекламы
Договор на изготовление и установку наружной рекламы
Тарифы оплаты за использование рекламодателями городского пространства, у.д.е.
Инструкция о требованиях к рекламе на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности дорожного движения
Расценки на размещение и прокат рекламной информации посредством речевого информатора в салонах подвижного состава КУП «Минсктранс»
Расценки на прокат рекламной информации на бортах подвижного состава КУП "Минсктранс»
Стоимость некоторых видов рекламной сувенирной продукции и услуг по ее изготовлению и оформлению
Портрет пользователя TUT.BY (по данным на октябрь 2004 г.)
Расценки на размещение рекламы на портале TUT.BY
Варианты размещения баннеров на главной странице портала Rambler
Главная страница портала Яndех