Учебник — М. , 2011. —540 с.
Охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов.
Учебник основан на изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. Предназначен как для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, так и для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом. Предисловие.
Авторский коллектив.
Понятие и сущность маркетинга.
Маркетинг как философия и методология.
современного предпринимательства.
Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы.
Эволюция концепций маркетинга.
Функции маркетинга.
Маркетинговая микросреда организации.
Маркетинговая макросреда организации.
Маркетинговые исследования.
Система и методы сбора.
маркетинговой информации о рынке.
Классификация и сущность видов.
маркетинговых исследований.
Поведение потребителей.
Сегментирование рынка.
Анализ конкурентной среды.
Товар в маркетинге.
Товар в рыночной среде.
Жизненный цикл товара.
Разработка продукции.
Конкурентоспособность товара.
Номенклатура и ассортимент товара.
Товарные стратегии.
. Ценообразование в маркетинге.
Сущность и виды цен.
Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара.
Методы расчета цены товара.
Ценовые стратегии организации.
Система товародвижения в маркетинге.
Сущность и виды каналов сбыта.
Характеристика каналов товародвижения.
Основные функции и виды посредников.
Стратегия товародвижения.
Маркетинговые коммуникации.
Теории коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Реклама.
Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге.
Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций.
Управление маркетингом.
Стратегия и система маркетинга.
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.
Планирование и бюджет маркетинга.
Маркетинговый контроль.
Стратегии конкуренции.
Оценка стратегии.
Области применения маркетинга.
Международный маркетинг.
Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Интернет-маркетинг.
Маркетинг услуг.
Маркетинг и общество.
Охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов.
Учебник основан на изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. Предназначен как для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, так и для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом. Предисловие.
Авторский коллектив.
Понятие и сущность маркетинга.
Маркетинг как философия и методология.
современного предпринимательства.
Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы.
Эволюция концепций маркетинга.
Функции маркетинга.
Маркетинговая микросреда организации.
Маркетинговая макросреда организации.
Маркетинговые исследования.
Система и методы сбора.
маркетинговой информации о рынке.
Классификация и сущность видов.
маркетинговых исследований.
Поведение потребителей.
Сегментирование рынка.
Анализ конкурентной среды.
Товар в маркетинге.
Товар в рыночной среде.
Жизненный цикл товара.
Разработка продукции.
Конкурентоспособность товара.
Номенклатура и ассортимент товара.
Товарные стратегии.
. Ценообразование в маркетинге.
Сущность и виды цен.
Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара.
Методы расчета цены товара.
Ценовые стратегии организации.
Система товародвижения в маркетинге.
Сущность и виды каналов сбыта.
Характеристика каналов товародвижения.
Основные функции и виды посредников.
Стратегия товародвижения.
Маркетинговые коммуникации.
Теории коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Реклама.
Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге.
Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций.
Управление маркетингом.
Стратегия и система маркетинга.
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.
Планирование и бюджет маркетинга.
Маркетинговый контроль.
Стратегии конкуренции.
Оценка стратегии.
Области применения маркетинга.
Международный маркетинг.
Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Интернет-маркетинг.
Маркетинг услуг.
Маркетинг и общество.