Реферат
  • формат doc
  • размер 59,04 КБ
  • добавлен 19 ноября 2011 г.
Конкурентоспособность и позиционирование фирмы
Москва. Дисциплина - Маркетинг. 29 стр. формат .docx. 2011 г.
Введение
Теоретические аспекты позиционирования
Понятие и сущность позиционирования
Принципы и этапы позиционирования
SWOT-анализ
Современное значение конкурентоспособности
Понятие и сущность конкурентоспособности
Элементы и факторы конкурентоспособности фирмы
Методы оценки конкурентоспособности фирмы
Рекомендации по улучшению конкурентоспособности и позиционировании фирмы
Заключение
Библиографический список
В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многогранное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации. Конкурентоспособность зависит от позиционирования компании на рынке, которое является основой для проведения сбытовой политики компании и требует проведения глубокого анализы рынка. Выявляя те или иные потребности и интересы потребителей, компания может формировать необходимые критерии для своего товара, тем самым напрямую воздействуя на спрос.
Таким образом, позиционирование предполагает проведение глубоких маркетинговых исследований, направленных на понимание того, как потребители воспринимают продукт, какие параметры, по их мнению, являются наиболее важными. Существует множество потребностей, которые зачастую, стремятся уместить в одном продукте, тем самым наиболее полно удовлетворив покупательские запросы. Поэтому любая организация должна выискивать резервы предоставления дополнительных пользы и благ своим потребителям, касается ли это более высокого качества товаров и услуг или предоставления их по более низким ценам.