Учебник. — М.: Вильямс, 2007. — 656 с.: ил.
Книга была специально адаптирована под чтение на электронных
ридерах! При чтении присутвуют все таблицы, картинки и дополнения к
тексту.
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего
СССР началось с книги Филиппа Котлера Основы маркетинга, выпущенной
издательством Прогресс в 1990 году. Учебник оказался настолько
своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч
пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского
бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, – единственное, на
сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В
это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и
новые примеры практического применения отдельных теоретических
положений. Книга предназначена студентам экономических
специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Краткое содержание:
Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей
Процесс управления маркетингом
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информаци
Маркетинговая среда
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Рынок предприятий и поведение организованных потребителей
Сегментирование рынка
выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Интерактивный и прямой маркетинг
Стратегия, планирование, контроль
Международный маркетинг
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Маркетинг и общество
Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей
Процесс управления маркетингом
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информаци
Маркетинговая среда
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Рынок предприятий и поведение организованных потребителей
Сегментирование рынка
выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Интерактивный и прямой маркетинг
Стратегия, планирование, контроль
Международный маркетинг
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Маркетинг и общество