Котлер Ф. Основы маркетинга

М: Прогресс, 1991 г. , 652 стр.
Перевод на русский язык, вступительная статья,
примечания и оформление ? издательство «Прогресс», 1990.
Перевод с английского В. Б. Боброва.
Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой.
Редакторы: О. Г. Радынова, Ю. И. Куколев.
by Prentice-Hall, Inc. , Englewood Cliffs, NJ 07632.
SBN-0-13-557232-0.
Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей.
Процесс управления маркетингом.
Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации.
Маркетинговая среда.
Потребительские рынки я покупательское поведение потребителей.
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара.
Установление цен на товары: задачи н политика ценообразования.
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение.
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования».
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом.
Стратегия, планирование, контроль.
Международный маркетинг.
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Маркетинг и общество.
Приложение А.
Арифметика маркетинга.
Приложение Б.
Карьера в сфере маркетинга.
Библиография и комментарии.
Именной указатель.
Предметный указатель.