БГУИР, 2012г., 64стр.
Сущность, цели и задачи маркетинга.
Этапы развития маркетинга.
Принципы маркетинга.
Функции маркетинга.
Окружающая среда маркетинга и ее характеристика,
Виды управляемых (контролируемых) и неуправляемых (неконтролируемых) факторов в окружающей среде маркетинга.
Макросреда и ее характеристика.
Микросреда и ее характеристика.
Теории мотиваций Фрейда и Маслоу.
Потребности и потребители. Факторы, определяющие конечных потребителей.
Процесс принятия решения конечным потребителем.
Модель покупательского поведения «черный ящик».
Комплекс маркетинга и его характеристика.
Понятие и основные направления маркетинговых исследований.
Основные этапы маркетинговых исследований.
Определение и характеристика рынка.
Показатели, характеризующие рынок.
Сегментирование, как метод работы на рынке.
Конъюнктура рынка и факторы его определяющие.
Ниша рынка и ее характерные особенности.
Понятие товара в маркетинге.
Позиционирование товара, предприятия.
Классификация товара.
Товарный ассортимент и товарная номенклатура и их основные параметры.
Стратегия разработки новых товаров.
Методы распространения товара.
Организационные формы управления товаром на предприятии.
Реклама как средство коммуникации и продвижения товара.
Виды рекламы в маркетинге.
Паблик релейшинз (PR) как средство продвижения и коммуникации товара.
Услуга как товар.
Особенности маркетинговых услуг.
Жизненный цикл товара и его характеристика.
Модель Бостонской Консалтинговой группы (БКГ).
Выбор целевых сегментов рынка методом SWOТ-анализа.
Роль цены в системе маркетинга.
Виды цен на товары.
Сущность и роль системы маркетинговых коммуникаций.
Товародвижение. Цели, задачи, функции.
Прямые и косвенные каналы распределения.
Оптовая торговля и ее роль в товародвижении.
Розничная торговля и ее роль в товародвижении.
Основные направления товарной политики предприятия.
Система ФОССТИС и ее характеристика.
Формирование спроса (ФОС).
Стимулирование сбыта (СТИС).
Рынок маркетинговой информации.
Виды маркетинговой информации.
Маркетинговые информационные системы.
Маркетинговое планирование в организации.
Характеристика и классификация услуг.
Система маркетингового контроля. Ревизия маркетинга.
Комплекс маркетинга в сфере услуг.
Конкуренция в маркетинге.
Виды конкуренций в маркетинге.
Конкурентоспособность товара.
Структура службы маркетинга на предприятии.
Организация службы маркетинга на крупных, средних и малых предприятиях.
Оценка эффективности организации маркетинга на предприятия.
Направления развития современного маркетинга
Этапы развития маркетинга.
Принципы маркетинга.
Функции маркетинга.
Окружающая среда маркетинга и ее характеристика,
Виды управляемых (контролируемых) и неуправляемых (неконтролируемых) факторов в окружающей среде маркетинга.
Макросреда и ее характеристика.
Микросреда и ее характеристика.
Теории мотиваций Фрейда и Маслоу.
Потребности и потребители. Факторы, определяющие конечных потребителей.
Процесс принятия решения конечным потребителем.
Модель покупательского поведения «черный ящик».
Комплекс маркетинга и его характеристика.
Понятие и основные направления маркетинговых исследований.
Основные этапы маркетинговых исследований.
Определение и характеристика рынка.
Показатели, характеризующие рынок.
Сегментирование, как метод работы на рынке.
Конъюнктура рынка и факторы его определяющие.
Ниша рынка и ее характерные особенности.
Понятие товара в маркетинге.
Позиционирование товара, предприятия.
Классификация товара.
Товарный ассортимент и товарная номенклатура и их основные параметры.
Стратегия разработки новых товаров.
Методы распространения товара.
Организационные формы управления товаром на предприятии.
Реклама как средство коммуникации и продвижения товара.
Виды рекламы в маркетинге.
Паблик релейшинз (PR) как средство продвижения и коммуникации товара.
Услуга как товар.
Особенности маркетинговых услуг.
Жизненный цикл товара и его характеристика.
Модель Бостонской Консалтинговой группы (БКГ).
Выбор целевых сегментов рынка методом SWOТ-анализа.
Роль цены в системе маркетинга.
Виды цен на товары.
Сущность и роль системы маркетинговых коммуникаций.
Товародвижение. Цели, задачи, функции.
Прямые и косвенные каналы распределения.
Оптовая торговля и ее роль в товародвижении.
Розничная торговля и ее роль в товародвижении.
Основные направления товарной политики предприятия.
Система ФОССТИС и ее характеристика.
Формирование спроса (ФОС).
Стимулирование сбыта (СТИС).
Рынок маркетинговой информации.
Виды маркетинговой информации.
Маркетинговые информационные системы.
Маркетинговое планирование в организации.
Характеристика и классификация услуг.
Система маркетингового контроля. Ревизия маркетинга.
Комплекс маркетинга в сфере услуг.
Конкуренция в маркетинге.
Виды конкуренций в маркетинге.
Конкурентоспособность товара.
Структура службы маркетинга на предприятии.
Организация службы маркетинга на крупных, средних и малых предприятиях.
Оценка эффективности организации маркетинга на предприятия.
Направления развития современного маркетинга