М.: Арт Бизнес Центр, 2003. — 663 с.
В предложенной монографии анализируется опыт проведения
конкурентных выборов в России, раскрываются теоретические основы и
практические методы проектирования и проведения эффективных
избирательных кампаний. Избирательные кампании рассматриваются как
системный процесс, затрагивающий основные подсистемы российского
общества.
Рассмотрение избирательной кампании в широком общественно-политическом контексте позволяет целенаправленно выстраивать эффективные стратегию и тактику, достигать заявленные цели выборов с наименьшими затратами ресурсов.
На большом количестве практических примеров раскрываются секреты подготовки и проведения избирательных кампаний, даются рекомендации по противодействию незаконным методам ведения избирательных кампаний, «черному PR».
Данная монография адресована действующим политикам, организаторам избирательных кампаний, активистам политических партий, журналистам, государственным и муниципальным чиновникам, преподавателям и студентам политологических и социологических дисциплин. Введение.
Политическая система общества и выборы.
Выборы как элемент политической демократии.
Демократические принципы формирования государственной власти в России.
Организационно-правовые основы избирательной системы Российской Федерации.
Совершенствование выборной демократии в России.
Российские технологии выборов: модели, методы, процессы.
Реформирование законодательной базы выборов. Оценка некоторых новшеств избирательного законодательства.
Участники избирательной кампании и их влияние на результаты выборов.
Основные субъекты выборов.
Избиратели. Учет менталитета россиян при проектировании избирательных кампаний.
Избирательные комиссии.
Общественные наблюдатели и общественный контроль на выборах.
Политические партии и идеологические течения.
Влияние органов федеральной и региональной исполнительной власти на результаты выборов.
Влияние экономических структур России на выборные процессы.
Средства массовой информации в избирательных кампаниях.
Влияние основных акторов избирательных кампаний на результаты выборов.
Формирование стратегии избирательной кампании.
Стратегия избирательной кампании и основные ее составляющие.
Модели поведения россиян на выборах и их учет при разработке стратегии избирательной кампании.
Технология разработки стратегии избирательной кампании.
Ресурсы избирательной кампании.
Победы в избирательных кампаниях, определяющиеся стратегией.
Разработка тактики избирательной кампании.
Разграничение стратегии и тактики.
Тактические «пространства» избирательной кампании.
Характеристики тактических приемов избирательной кампании.
Эффективность тактических приемов избирательной кампании.
Тактические схемы избирательной кампании.
Планирование тактики по электоральным пространствам.
Планирование тактики по СМИ-пространствам.
Формирование имиджа кандидата.
Имидж как особая социально-психологическая категория.
Общие подходы к построению имиджа. Основные типы политических имиджей в России.
Основные ресурсы формирования имиджа политика.
Внешние аспекты имиджа политика.
Использование базовых документов для формирования имиджа.
Формирование имиджа кандидата в СМИ.
Управление избирательными кампаниями.
Управление избирательными кампаниями.
Функции и структура штаба кампании.
Формирование ключевых решений в избирательной кампании..
Подбор и управление персоналом. Работа с активистами.
Взаимодействие с привлекаемыми профессиональными командами.
Ошибки в организации избирательных кампаний.
Организация планирования избирательных кампаний.
Основные этапы подготовки и проведения избирательной кампании.
Алгоритм проведения избирательной кампании.
Базовые документы кампании.
Виды, формы, содержание планов и их место в общей системе управления избирательной кампанией.
Институирование кандидатов: основные шаги.
Финансовый план кампании.
Разработка стратегии и плана рекламно-агитационной кампании.
Разработка плана деятельности кандидата.
Сводный план-график избирательной кампании.
Методы интенсивного проектирования избирательных кампаний.
Диагностика, аналитика и мониторинг выборов.
Избирательный маркетинг.
Структура российского электората.
Диагностические и аналитические исследования в избирательных кампаниях.
Социологические исследования при подготовке и проведении выборов.
Исследование вторичных источников.
Методы получения и обработки экспертной информации в избирательных кампаниях.
Организация получения информации с помощью фокус-групп.
Подготовка комплексных диагностических отчетов электоральной ситуации.
Мониторинг избирательной кампании.
Аудит избирательных кампаний.
Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях.
Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях.
Содержание агитационного обращения.
Составление агитационных текстов.
Формирование предвыборной программы и платформы.
Разработка базовой речи кандидата.
«Паблик рилейшнз» (PR) в избирательных кампаниях.
Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях .
Публичные выступления в ходе выборов.
Организация и проведение листовочной кампании.
Организация агитации в СМИ: печать, телевидение, радио, Интернет.
Наружная и уличная реклама.
Технология адресной агитации.
Организация проведения кампаний «От человека к человеку».
Агитация с привлечением «известных людей».
Избирательная агитация на улице.
Организация проведения кампаний «От двери к двери».
Организация массовых публичных акций: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хэппенинги и перформансы.
Работа в День выборов и после выборов.
Технологии агитации на грани закона и морали (пограничные кампании) и борьба с ними.
Пограничные кампании и «Черный PR».
Организация и проведение «административной кампании».
Психологические уловки во время публичных дебатов и методы противодействия им.
Технология формирования и работы групп «по защите интересов граждан».
Технология слухов. Методы проведения и блокирования.
Организация кампании «компроматов» и контр-пропаганды.
Технология агитации с помощью рейтингов.
Агитационная кампания по телефону.
Проведение «грязных» кампаний.
Юридические технологии в избирательной кампании.
Другие методы агитации и пропаганды. Интернет, пейджинговая связь, граффити.
Борьба с нарушениями и фальсификациями в ходе выборов.
Словарь-путеводитель по избирательной кампании.
Приложения.
Рассмотрение избирательной кампании в широком общественно-политическом контексте позволяет целенаправленно выстраивать эффективные стратегию и тактику, достигать заявленные цели выборов с наименьшими затратами ресурсов.
На большом количестве практических примеров раскрываются секреты подготовки и проведения избирательных кампаний, даются рекомендации по противодействию незаконным методам ведения избирательных кампаний, «черному PR».
Данная монография адресована действующим политикам, организаторам избирательных кампаний, активистам политических партий, журналистам, государственным и муниципальным чиновникам, преподавателям и студентам политологических и социологических дисциплин. Введение.
Политическая система общества и выборы.
Выборы как элемент политической демократии.
Демократические принципы формирования государственной власти в России.
Организационно-правовые основы избирательной системы Российской Федерации.
Совершенствование выборной демократии в России.
Российские технологии выборов: модели, методы, процессы.
Реформирование законодательной базы выборов. Оценка некоторых новшеств избирательного законодательства.
Участники избирательной кампании и их влияние на результаты выборов.
Основные субъекты выборов.
Избиратели. Учет менталитета россиян при проектировании избирательных кампаний.
Избирательные комиссии.
Общественные наблюдатели и общественный контроль на выборах.
Политические партии и идеологические течения.
Влияние органов федеральной и региональной исполнительной власти на результаты выборов.
Влияние экономических структур России на выборные процессы.
Средства массовой информации в избирательных кампаниях.
Влияние основных акторов избирательных кампаний на результаты выборов.
Формирование стратегии избирательной кампании.
Стратегия избирательной кампании и основные ее составляющие.
Модели поведения россиян на выборах и их учет при разработке стратегии избирательной кампании.
Технология разработки стратегии избирательной кампании.
Ресурсы избирательной кампании.
Победы в избирательных кампаниях, определяющиеся стратегией.
Разработка тактики избирательной кампании.
Разграничение стратегии и тактики.
Тактические «пространства» избирательной кампании.
Характеристики тактических приемов избирательной кампании.
Эффективность тактических приемов избирательной кампании.
Тактические схемы избирательной кампании.
Планирование тактики по электоральным пространствам.
Планирование тактики по СМИ-пространствам.
Формирование имиджа кандидата.
Имидж как особая социально-психологическая категория.
Общие подходы к построению имиджа. Основные типы политических имиджей в России.
Основные ресурсы формирования имиджа политика.
Внешние аспекты имиджа политика.
Использование базовых документов для формирования имиджа.
Формирование имиджа кандидата в СМИ.
Управление избирательными кампаниями.
Управление избирательными кампаниями.
Функции и структура штаба кампании.
Формирование ключевых решений в избирательной кампании..
Подбор и управление персоналом. Работа с активистами.
Взаимодействие с привлекаемыми профессиональными командами.
Ошибки в организации избирательных кампаний.
Организация планирования избирательных кампаний.
Основные этапы подготовки и проведения избирательной кампании.
Алгоритм проведения избирательной кампании.
Базовые документы кампании.
Виды, формы, содержание планов и их место в общей системе управления избирательной кампанией.
Институирование кандидатов: основные шаги.
Финансовый план кампании.
Разработка стратегии и плана рекламно-агитационной кампании.
Разработка плана деятельности кандидата.
Сводный план-график избирательной кампании.
Методы интенсивного проектирования избирательных кампаний.
Диагностика, аналитика и мониторинг выборов.
Избирательный маркетинг.
Структура российского электората.
Диагностические и аналитические исследования в избирательных кампаниях.
Социологические исследования при подготовке и проведении выборов.
Исследование вторичных источников.
Методы получения и обработки экспертной информации в избирательных кампаниях.
Организация получения информации с помощью фокус-групп.
Подготовка комплексных диагностических отчетов электоральной ситуации.
Мониторинг избирательной кампании.
Аудит избирательных кампаний.
Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях.
Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях.
Содержание агитационного обращения.
Составление агитационных текстов.
Формирование предвыборной программы и платформы.
Разработка базовой речи кандидата.
«Паблик рилейшнз» (PR) в избирательных кампаниях.
Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях .
Публичные выступления в ходе выборов.
Организация и проведение листовочной кампании.
Организация агитации в СМИ: печать, телевидение, радио, Интернет.
Наружная и уличная реклама.
Технология адресной агитации.
Организация проведения кампаний «От человека к человеку».
Агитация с привлечением «известных людей».
Избирательная агитация на улице.
Организация проведения кампаний «От двери к двери».
Организация массовых публичных акций: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хэппенинги и перформансы.
Работа в День выборов и после выборов.
Технологии агитации на грани закона и морали (пограничные кампании) и борьба с ними.
Пограничные кампании и «Черный PR».
Организация и проведение «административной кампании».
Психологические уловки во время публичных дебатов и методы противодействия им.
Технология формирования и работы групп «по защите интересов граждан».
Технология слухов. Методы проведения и блокирования.
Организация кампании «компроматов» и контр-пропаганды.
Технология агитации с помощью рейтингов.
Агитационная кампания по телефону.
Проведение «грязных» кампаний.
Юридические технологии в избирательной кампании.
Другие методы агитации и пропаганды. Интернет, пейджинговая связь, граффити.
Борьба с нарушениями и фальсификациями в ходе выборов.
Словарь-путеводитель по избирательной кампании.
Приложения.