М.: Претекст, 2011. — 352 с.
Маркетинг в сегодняшних условиях должен рассматриваться как ведущая
сила в компании, а не только как функция маркетолога. Традиционно
маркетинг нацелен на приближение к клиенту и является приоритетом,
однако сама его функция утратила свою значимость. Как
специалистам-маркетологам сохранить свои важные позиции?
Автор утверждает, что в задачи маркетологов входят не только исследование рынка и размещение рекламы. Роль руководителей в сфере маркетинга изменилась: на смену лидерам, решающим тактические вопросы продвижения, должны прийти руководители, ориентированные на запросы клиента и продвигающие стратегические преобразовательные инициативы, которые приносят бизнесу практический результат благодаря усилиям всей компании.
Автор утверждает, что в задачи маркетологов входят не только исследование рынка и размещение рекламы. Роль руководителей в сфере маркетинга изменилась: на смену лидерам, решающим тактические вопросы продвижения, должны прийти руководители, ориентированные на запросы клиента и продвигающие стратегические преобразовательные инициативы, которые приносят бизнесу практический результат благодаря усилиям всей компании.