• формат djvu
  • размер 14.41 МБ
  • добавлен 15 ноября 2009 г.
Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга в двух томах
М.: МЦФЭР,
2006. - 1176 с.

"Меркатор" - безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов, преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и практике продаж. Во Франции продано более 250 000 экземпляров "Меркатора". Читателю предлагается перевод последнего, седьмого издания книги, дополненный примерами удачных маркетинговых решений, взятых из российской практики.

В книге дается анализ маркетинговой деятельности в различных областях, описывается исследование рынка, принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация рекламных кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные статистические данные. Книга объединяет все три измерения маркетинга: планирование, стратегические решения и текущую деятельность. Отдельные главы посвящены международному маркетингу и персонализированному маркетингу (называемому также маркетингом отношений). Подробно рассматриваются новые информационные технологии и их применение по отношению к маркетингу.

Российское издание "Меркатора" выходит в двух томах, общим объемом свыше 1100 полноцветных страниц. На этих страницах содержится более 1000 примеров удачных (и, что особенно важно, неудачных) маркетинговых решений, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем и графиков. В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий толкование всех основных терминов, употребляемых в маркетинге. Глоссарий снабжен переводом терминов на английский и французский языки.
Похожие разделы
Смотрите также

Бейкер М. Теория Маркетинга

  • формат djvu
  • размер 2.75 МБ
  • добавлен 29 января 2011 г.
СПб.: Питер, 2002, 464с. с илл. Книга, которую вы держите в руках, - это собрание оригинальных работ, написанных крупнейшими специалистами в области маркетинга. Она содержит ряд интересных, лаконичных и понятных обзоров аспектов теории маркетинга., формирующих основы данной дисциплины. Свое внимание авторы сконцентрировали на рассмотрении значения и истории становления маркетинга как науки, вклада в маркетинг других дисциплин и собственных оригин...

Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики

  • формат pdf
  • размер 9.97 МБ
  • добавлен 29 мая 2008 г.
Учебник. - М.: Кнорус, 2005. — 672 с. Начала маркетинга. Содержание и сущность маркетинга. Основы маркетинга. Маркетинговые исследования. Структура и сущность объектов маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования: Содержание и методы. Система маркетинговой информации. Производственная функция маркетинга. Товар: Определения и классификации. Анализ товара: Направления и концепции. Развитие товара. Товарная политика. Сбытовая функция марк...

Маханькова Т.П. Теория маркетинга

Практикум
  • формат doc
  • размер 576 КБ
  • добавлен 28 октября 2011 г.
Белорусский государственный экономический университет. 2007 г. Учебно-методическое пособие по специальности: «Маркетинг» 57 стр. Введение Сущность современной концепции маркетинга Внутренняя и внешняя среда маркетинга. Информационное обеспечение маркетинговой деятель-ности Маркетинговые исследования Поведение потребителей и покупателей Товарная политика Цена в комплексе маркетинга Распределение товаров Коммуникационная политика Прямой маркетинг...

Месник Д.Н. Маркетинг предприятий отрасли

  • формат doc
  • размер 741.5 КБ
  • добавлен 25 февраля 2010 г.
В учебно-методическом пособии рассматривается сущность совре-менной концепции маркетинга, практика его организации. В краткой и доступной форме изложены методы маркетинговых исследований; отбор целевых рынков; оценка конъюнктуры рынка; товарная, ценовая и ком-муникационная политика маркетинга; вопросы анализа и планирования маркетинговой деятельности предприятия. Приводятся варианты заданий для самостоятельной работы студентов. Рекомендуется для...

Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг

  • формат pdf
  • размер 2.84 МБ
  • добавлен 25 февраля 2010 г.
М.: Эксмо, 2006. - 368 с. Современная теория маркетинга основывается на богатом опыте рыночной деятельности, накопленном многими компаниями за последние полвека и обобщенном ведущими маркетинговыми аналитиками. Каким образом теоретические постулаты маркетинга используются в различных отраслях экономики - на потребительских рынках продовольственных и непродовольственных товаров, на деловых рынках промышленных товаров, на рынках страховых, банковс...

Пинковская С.В. Лекции по маркетингу

  • формат doc
  • размер 342.5 КБ
  • добавлен 13 апреля 2011 г.
Содержание. Понятие маркетинга. Эволюция системы маркетинга. Цели и функции маркетинга. Задачи и типы маркетинга. Система маркетинга и ее элементы. Рынок. Сегментация рынка. Покупатель. Товар. Товарная политика. Особенности промышленного маркетинга. Методы анализа товарной марки. Сбытовая политика предприятия. Коммуникативная политика. Кругооборот коммуникативной информации. Цена и ценовая политика. Подходы к ценообразованию. Пять сил конкуренции...

Смит М.С., Коласса Е.М., Перкинс Г., Сикер Б. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика

  • формат pdf
  • размер 6.23 МБ
  • добавлен 05 сентября 2011 г.
М.: Литтерра, 2005, 383с. Книга «Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика» рассматривает ключевые «четыре Р» любого маркетинга: продукт (product), цену (price), распределение (place) и продвижение (promotion). Уникальность настоящего издания заключается в гармоничном соединении теории маркетинговых процессов с примерами их реального воплощения на практике. Книга предназначена как для опытных специалистов, так и для тех, кто только...

Тисенкова О.А. Маркетинг: конспект лекций

  • формат rtf
  • размер 8.75 МБ
  • добавлен 12 апреля 2011 г.
Оренбург: Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2008 . 150 – с. Содержание Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Виды маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования. Управление маркетингом. Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках. То...

Черняховская Т.H. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика

  • формат djvu
  • размер 4.52 МБ
  • добавлен 14 февраля 2011 г.
M. : Высшее образование, 2008. — 533 с. Изложены аспекты маркетинговой деятельности, имеющие широкую сферу применения. Рассмотрены понятия, сущность, задачи, цели и инструментарий маркетинга. Раскрыто теоретическое и практическое применение инструментов маркетинга, а именно организация маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований в компании, ассортиментная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика. Показаны тенденции развития осн...

Черняховская Т.H. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика

  • формат pdf
  • размер 39.31 МБ
  • добавлен 05 марта 2011 г.
M.: Высшее образование, 2008. - 533 с. (Основы наук) В книге изложены аспекты маркетинговой деятельности, имеющие широкую сферу применения. Рассмотрены понятия, сущность, задачи, цели и инструментарий маркетинга. Раскрыто теоретическое и практическое применение инструментов маркетинга, а именно организация маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований в компании, ассортиментная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика. Показаны т...