Лекції з маркетингу

ЛНТУ, Україна, Морохова В. І., 2011 Суть маркетингу та основні концепції його розвитку
Ринок як умова і об'єктивна економічна основа маркетингу
Цілі, функції і принципи маркетингу
Види маркетингу
Концепції правління маркетингу
Процес управління маркетингу
Аналіз ринкових можливостей
Вибір цільових ринків
Розробка комплексу маркетингу
Маркетингова інформаційна система
Сутність МІС
Маркетингові дослідження
Ринки та поведінка покупців на них
Маркетингове середовище
Споживчий ринок і поведінка покупців на ньому
Ринок підприємств та поведінка на ньому покупців
Товар в маркетинговій діяльності
Сутність, класифікація та асортиментна політика.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ)
Розробка нових товарів.
Конкурентоспроможність товару
Товарні марки, упаковка, сервіс
Маркетингова цінова політика
Формування цінової політики
Фактори ціноутворення і структура ринку
Цілі цінової політики маркетингу
Цінова еластичність попиту
Методи ціноутворення
Цінові стратегії
Маркетингова політика розподілу
Функції і структура каналів товару
Управління каналами розподілу
Оптова торгівля, її функції та види.
Роздрібна торгівля, її функції та види
Маркетингова політика комунікацій
Сутність комплексу маркетингових комунікацій
Методи формування бюджету на комунікації.
Реклама
Public relations
Персональний продаж
Стимулювання збуту
Управління маркетинговою діяльністю
Система планування маркетингу
Система організації маркетингу
Система маркетингового контролю