Сущность маркетинга и его современная концепция
Введение
Сущность понятия «маркетинг» и его определения
Концепции маркетинга. Эволюция концепций маркетинга
Основные понятия и категории маркетинга Система и характеристика современного маркетинга
Принципы, задачи и функции маркетинга
Характеристика видов маркетинга
Сущность комплекса маркетинга
Сегментирование рынка.
Выбор целевого рынка
Процесс позиционирования на рынке
Маркетинговая среда и ее факторы Маркетинговые исследования
Сущность маркетинговых исследований. Основные направления проведения.
Процесс проведения маркетингового исследования.
Понятие первичной и вторичной информации. Источники маркетинговой информации и методы ее сбора.
Направления исследования маркетинговой среды предприятия:
Исследования рынка. Емкость товарного рынка
Анализ конкурентной среды
Изучение поведения покупателей
Диагностика микросреды фирмы Маркетинговая товарная политика
Сущность маркетинговой товарной политики предприятия
Место товара в маркетинговой деятельности
Формирование товарного ассортимента и управление им
Понятие конкурентоспособности товара
Разработка новой продукции
Концепция жизненного цикла товара и характеристика его этапов Маркетинговая ценовая политика
Сущность и роль маркетинговой ценовой политики.
Цена в маркетинге, основные ценообразующие факторы.
Алгоритм маркетингового расчета цен.
Характеристика основных методов ценообразования. Маркетинговая политика коммуникаций
Сущность маркетинговой политики коммуникаций и ее структура.
Реклама в маркетинге и ее виды.
Связи с общественностью в маркетинговой политики коммуникаций.
Прямой маркетинг и индивидуальная продажа.
Стимулирование продаж. Маркетинговая политика распределения
Сущность маркетинговой политики распределения. Природа каналов товародвижения.
Формы распространения продукции.
Основные аспекты управления каналами распределения. Организация и контроль маркетинговой деятельности предприятия
Организация маркетинга.
Организационная структура управления маркетингом и ее разновидности.
Контроль маркетинга и его виды.
Аудит маркетинга и его характеристики.
Три уровня контроля.
Введение
Сущность понятия «маркетинг» и его определения
Концепции маркетинга. Эволюция концепций маркетинга
Основные понятия и категории маркетинга Система и характеристика современного маркетинга
Принципы, задачи и функции маркетинга
Характеристика видов маркетинга
Сущность комплекса маркетинга
Сегментирование рынка.
Выбор целевого рынка
Процесс позиционирования на рынке
Маркетинговая среда и ее факторы Маркетинговые исследования
Сущность маркетинговых исследований. Основные направления проведения.
Процесс проведения маркетингового исследования.
Понятие первичной и вторичной информации. Источники маркетинговой информации и методы ее сбора.
Направления исследования маркетинговой среды предприятия:
Исследования рынка. Емкость товарного рынка
Анализ конкурентной среды
Изучение поведения покупателей
Диагностика микросреды фирмы Маркетинговая товарная политика
Сущность маркетинговой товарной политики предприятия
Место товара в маркетинговой деятельности
Формирование товарного ассортимента и управление им
Понятие конкурентоспособности товара
Разработка новой продукции
Концепция жизненного цикла товара и характеристика его этапов Маркетинговая ценовая политика
Сущность и роль маркетинговой ценовой политики.
Цена в маркетинге, основные ценообразующие факторы.
Алгоритм маркетингового расчета цен.
Характеристика основных методов ценообразования. Маркетинговая политика коммуникаций
Сущность маркетинговой политики коммуникаций и ее структура.
Реклама в маркетинге и ее виды.
Связи с общественностью в маркетинговой политики коммуникаций.
Прямой маркетинг и индивидуальная продажа.
Стимулирование продаж. Маркетинговая политика распределения
Сущность маркетинговой политики распределения. Природа каналов товародвижения.
Формы распространения продукции.
Основные аспекты управления каналами распределения. Организация и контроль маркетинговой деятельности предприятия
Организация маркетинга.
Организационная структура управления маркетингом и ее разновидности.
Контроль маркетинга и его виды.
Аудит маркетинга и его характеристики.
Три уровня контроля.