НИТУ МИСИС. 080502 Новотроицк.
Принципы и функции маркетинга.
Сущность маркетинга. Место маркетинга в рыночной экономике.
Исторические этапы развития маркетинга.
Исходные идеи (основные понятия) маркетинга.
Управление маркетингом на предприятии.
Основныевидымаркетинга: интегрированный, ориентированныйнапродукт, ориентированный на потребителя.
Характеристика типов маркетинга.
Сетка развития товаров и рынка (метод И. Ансоффа).
Правила и процедуры маркетинговых исследований.
Методы сбора первичной информации: наблюдение, опрос, метод экспериментов, панель.
Анализ конкурентной среды.
Вариантыохватарынка: концентрированный маркетинг, дифференцированный, не дифференцированный; выбор стратегии охвата.
Факторы микросреды предприятия.
Система маркетинговой информации предприятия, первичная и вторичная информация.
Факторы макросреды функционирования предприятия.
Концепции управления маркетингом.
Основные стратегические решения в маркетинге (приемы маркетинга).
Личные и психологические факторы поведения покупателя.
Социальные факторы и факторы культурного порядка в поведении покупателя.
Мотивация в покупательском поведении потребителей.
Критерии оценки привлекательности сегментов рынка.
Этапы процесса сегментирования рынка.
Сегментирование рынка. Понятие, цели, задачи.
Основные принципы сегментирования рынков конечных потребителей.
Определение емкости рынка: доли рынка, принадлежащей фирме.
Выбор целевых сегментов рынка.
Позицирование товара на рынке.
Оптовая торговля. Типы оптовых посредников.
Товарно-ассортиментнаяполитика предприятия.
Факторы ценообразования.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Жизненный цикл товара: маркетинговые стратегии на этапе зрелости, на этапе упадка.
Элементы комплекса продвижения в маркетинге.
Стратегия разработки новых товаров.
Понятие вертикальных маркетинговых систем.
Жизненный цикл товара: маркетинговые стратегии на этапе выведения на рынок, на этапе
роста.
Составляющие комплекса маркетинга (оперативный маркетинг).
Использование товарных марок в маркетинге.
Уровни разработки товара, добавленный товар.
Розничная торговля, ее формы.
Преимущества товарной марки.
Уровни разработки товара: товар в реальном исполнении.
Понятие каналов распределения, их функции.
Классификация товаров, ее назначение и использование в маркетинге.
Реклама, основные цели. Виды рекламы.
Методы распространения товаров: оптовая и розничная торговля.
Стимулирование сбыта товаров.
Маркетинговые коммуникации фирмы.
Интенсивные и селективные методы реализации товаров.
Структура каналов распределения товаров.
Методы ценообразования.
Значение теории жизненного цикла для разработки маркетинговой стратегии фирмы.
Стратегическое планирование: стратегии роста фирмы.
Структура плана маркетинга предприятия.
Закон РФ «О защите прав потребителей».
закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Закон РФ «О рекламе».
Стратегический анализ деятельности фирмы. Матрица развития хозяйственного портфеля Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
SWOT-анализ.
Стратегический анализ деятельности фирмы. Матрица Мак-Кинси.
Принципы и функции маркетинга.
Сущность маркетинга. Место маркетинга в рыночной экономике.
Исторические этапы развития маркетинга.
Исходные идеи (основные понятия) маркетинга.
Управление маркетингом на предприятии.
Основныевидымаркетинга: интегрированный, ориентированныйнапродукт, ориентированный на потребителя.
Характеристика типов маркетинга.
Сетка развития товаров и рынка (метод И. Ансоффа).
Правила и процедуры маркетинговых исследований.
Методы сбора первичной информации: наблюдение, опрос, метод экспериментов, панель.
Анализ конкурентной среды.
Вариантыохватарынка: концентрированный маркетинг, дифференцированный, не дифференцированный; выбор стратегии охвата.
Факторы микросреды предприятия.
Система маркетинговой информации предприятия, первичная и вторичная информация.
Факторы макросреды функционирования предприятия.
Концепции управления маркетингом.
Основные стратегические решения в маркетинге (приемы маркетинга).
Личные и психологические факторы поведения покупателя.
Социальные факторы и факторы культурного порядка в поведении покупателя.
Мотивация в покупательском поведении потребителей.
Критерии оценки привлекательности сегментов рынка.
Этапы процесса сегментирования рынка.
Сегментирование рынка. Понятие, цели, задачи.
Основные принципы сегментирования рынков конечных потребителей.
Определение емкости рынка: доли рынка, принадлежащей фирме.
Выбор целевых сегментов рынка.
Позицирование товара на рынке.
Оптовая торговля. Типы оптовых посредников.
Товарно-ассортиментнаяполитика предприятия.
Факторы ценообразования.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Жизненный цикл товара: маркетинговые стратегии на этапе зрелости, на этапе упадка.
Элементы комплекса продвижения в маркетинге.
Стратегия разработки новых товаров.
Понятие вертикальных маркетинговых систем.
Жизненный цикл товара: маркетинговые стратегии на этапе выведения на рынок, на этапе
роста.
Составляющие комплекса маркетинга (оперативный маркетинг).
Использование товарных марок в маркетинге.
Уровни разработки товара, добавленный товар.
Розничная торговля, ее формы.
Преимущества товарной марки.
Уровни разработки товара: товар в реальном исполнении.
Понятие каналов распределения, их функции.
Классификация товаров, ее назначение и использование в маркетинге.
Реклама, основные цели. Виды рекламы.
Методы распространения товаров: оптовая и розничная торговля.
Стимулирование сбыта товаров.
Маркетинговые коммуникации фирмы.
Интенсивные и селективные методы реализации товаров.
Структура каналов распределения товаров.
Методы ценообразования.
Значение теории жизненного цикла для разработки маркетинговой стратегии фирмы.
Стратегическое планирование: стратегии роста фирмы.
Структура плана маркетинга предприятия.
Закон РФ «О защите прав потребителей».
закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Закон РФ «О рекламе».
Стратегический анализ деятельности фирмы. Матрица развития хозяйственного портфеля Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
SWOT-анализ.
Стратегический анализ деятельности фирмы. Матрица Мак-Кинси.