Лекции по маркетингу

Тема. Введение в маркетинг
Что такое маркетинг?
Основные категории маркетинга
Маркетинг как философия бизнеса
Этапы интернационализации маркетинга
Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности
Маркетинг и общество
Принципы маркетинга
Цели маркетинга
Функции маркетинга
Контрольные вопросы
Тема. Управление маркетингом
Процесс управления маркетингом
Организация службы маркетинга на предприятии
Субъекты маркетинга
Контрольные вопросы
Тема. Маркетинговые исследования
Сущность и этапы маркетингового исследования
Классификация маркетинговой информации
Источники информации
Виды и методы сбора информации
Организационные формы и направления маркетинговых исследований
Контрольные вопросы
Тема. Маркетинговая среда
Понятие и сущность маркетинговой среды
Внутренняя среда
Микросреда
Методика изучения фирм
Макросреда
Контрольные вопросы
Тема. Сегментация рынка
Критерии сегментации рынка
Методы рыночной сегментации
Целевой сегмент рынка и позиционирование товара
Рис. Рыночная сегментация и позиционирование товара
Контрольные вопросы
Тема. Разработка товара
Стратегия разработки новых товаров
Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
Жизненный цикл товара
Контрольные вопросы
Тема. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
Понятие стратегии и тактики маркетинга
Стратегическое планирование маркетинга
Текущее планирование маркетинга
Контроль за выполнением планов
Контрольные вопросы Всего 86 стр.