Лекция по маркетингу

Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский экономический университет, 2014.
Презентация-лекция, состоит из 46 слайдов. Содержание:
Требования ГОС 060500 дисциплина "Маркетинг".
Цели и задачи дисциплины.
Основная литература.
Дополнительная литература.
Интернет-сайты, базы данных.
Некоторые определения маркетинга.
Важнейшие социально-экономические категории, связанные с маркетингом.
Рыночная среда.
Матрица позиционирования возможностей на воздействие факторов рыночной среды.
Матрица позиционирования угроз на воздействие факторов рыночной среды.
Логика развития маркетинговой деятельности.
Мировая история маркетинга как науки.
Эволюция маркетинга (вида деятельности), по Роберту Киту.
Модель эволюции маркетинга Р.Фуллертона.
Этапы развития маркетинга.
Эволюция концепции маркетинга.
Производственный маркетинг.
Производственная концепция.
Товарная концепция.
Сбытовой маркетинг.
Концепция совершенствования сбыта.
Традиционный маркетинг.
Потребительская концепция.
Социально-этический маркетинг.
Концепция социально-этического маркетинга.
Маркетинг взаимодействия (отношений).
Отличия транзакционного маркетинга и маркетинга партнерских отношений.
Холистический маркетинг.
Новые тенденции в маркетинге.
Изменения, осуществляемые дальновидными компаниями в 21 веке.
Комплекс маркетинга 4P.
Виды маркетинга при различном спросе.
Модель цепочки создания ценности М.Портера.
Маркетинговая информационная система.
Вопросник для исследования информационных потребностей.
Мероприятия, направленные на улучшение маркетинговых наблюдений.
Анализ макросреды.