• формат pdf
  • размер 2,41 МБ
  • добавлен 13 ноября 2014 г.
Литовченко И.Л. Генезис и эволюция информационной концепции маркетинга
Монография. — К.: Наукова думка, 2011. — 228 c.
ISBN 978-966-00-1150-2
В монографии рассмотрены причины эволюции концепции маркетинга.
Сформулирована информационная концепция маркетинга — новая концепция
маркетинговой деятельности, в основе которой лежит применение информационно-
коммуникационных технологий Интернета. Исследованы особенности формирования
виртуальной маркетинговой среды в Украине, предложены методологические основы ее
территориальной дифференциации и структуризации. Разработана классификация областей
Украины по уровню интенсивности использования Интернет-среды. Предложены типовые
стратегические маркетинговые решения ведения бизнес-процессов гибридными и виртуальными предприятиями на рынке В2В. Проанализированы особенности комплекса
Интернет-маркетинга в виртуальной среде. Предложен механизм маркетингового аудита веб-
сайта промышленных предприятий.
Для научных сотрудников, аспирантов, преподавателей, студентов высших учебных
заведений экономических специальностей, руководителей предприятий, сотрудников
отделов маркетинга и рекламных агентств.