Литовченко І.Л. та ін. Стратегічне маркетингове планування в страхових компаніях

Литовченко І.Л., Рулінська О.В., Новошинська Л.В., Баранова В.Г.
Монографія. — Одеса: ИНВАЦ, 2014. — 280 с. Монографія присвячена вирішенню наукової проблеми розробки теоретико-прикладних положень процесу стратегічного маркетингового планування діяльності страхових компаній. У роботі запропоновано концептуальні, методологічні та організаційні основи процесу стратегічного маркетингового планування страховиків. Розроблено методичний підхід до побудови стратегічного маркетингового плану в страхових компаніях, що дає можливість об'єктивної оцінки запланованої маркетингової діяльності страховика. Визначено основні види розривів у діяльності страховиків, удосконалена їх класифікація і запропонована матриця стратегічних рішень у контексті їх ліквідації. У монографії висвітлені можливості інтернет-
середовиша в активізації інноваційної діяльності страховиків. Для науковців, викладачів та студентів економічних спеціальностей.