• формат pdf
  • размер 4.43 МБ
  • добавлен 07 ноября 2009 г.
Ляпоров В. 100% брэнд. Как продавать счастье
Издательство Бестселлер, 2004, -192 с. 4,4 МБ.

Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.
Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом.

Содержание

Вступление
Сделай сам
Символ веры
Мысли о вечном
Исчезновение товара?
Острота чувств
Правое полушарие
Путь самурая
Разметка территорий
Молитвенный дом

Власть идей
Взять па веру
Деньги вперед
Любовь и моногамия
Правда одна
Чистый образ
Смерть рекламации
Шоппинг-адюльтер
Фаст-мода
Культурный класс
Очевидное — невероятное
Обратная зависимость
Look-диктатура
Пачка депутатов
Макдональдс и Белый дом
DJ-Культура
Фабрика звезд
Некуда бежать

Модель для сборки
Исходник: концепция Формула жизни
Ролевая игра
Конфета для фантика
Хук левой!
Форма и содержание
Компонент 1: имя
Первое слово

Родная речь
Второй паспорт
Идея-фикс
Компонент 2: слоган
Ключи от машины
Ловец снов
Тест-драйв
Компонент 3: лицо
Год обезьяны
Кастинг отменяется!
История из жизни
Face/Off
Компонент 4: легенда
Миф-универсал
Атмосферное давление
Библия стиля
Пятый элемент

Семь дорог
Миссия выполнима
Семь дорог
Отличаться: Apple
Найти единомышленников: Hugo Boss
Поймать дух времени: Adidas
Нарушать старые привычки: Ilennessy
Провоцировать ум и сердце:
Интимный дневник Sisley
Зуд в мозгах: Diesel
Предлагать новые развлечения: MTV
Использовать силу других: Intel

Лестница в небо
Вперед в бесконечность
Вечный двигатель
Капиталистческая утопия
Предвидеть будущее
Взвешивая воздух
Заключение
Выстрел в голову!
Похожие разделы
Смотрите также

Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления

  • формат doc
  • размер 1.16 МБ
  • добавлен 09 мая 2011 г.
М.: Вершина, 2003. - 176 с. В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Пособие предназначено для обучающихся по специальности «Реклама» в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.

Гэд Томас. 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

  • формат pdf
  • размер 1.34 МБ
  • добавлен 09 июня 2010 г.
Редактор Галина Ивашевская, перевод с английского Мария Аккая. - СПб.:ИД "Нева", 2000. - 133 с. Моя главная мысль, что вы - а не дорогой консультант или мудрый ученый - именно тот человек, который более других способен построить будущее вашего бизнеса. Вы знаете свой бизнес лучше всех, и вам надо научиться понимать свой брэнд и управлять им. На вас лежит ответственность за его долговременное процветание. В книге описывается метод, который позво...

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 1 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 73.45 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 2 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 85.05 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 3 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 62.77 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

  • формат pdf
  • размер 30.55 МБ
  • добавлен 03 января 2011 г.
2-е издание, пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704 с. - ISBN: 5-8459-0682-2 Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий у...

Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда

  • формат doc
  • размер 342.98 КБ
  • добавлен 08 мая 2010 г.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией

  • формат doc
  • размер 11.44 МБ
  • добавлен 17 июня 2010 г.
Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них...