Лысенкова М.Ф. Политическая интернет-реклама как разновидность избирательных технологий в современной России: особенности и тенденции развития

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук. Специальность: 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии. Научный руководитель: доктор политических наук, профессор В.И. Буренко. — М.: Московский гуманитарный университет, 2013. — 23 с. Актуальность темы исследования связана с необходимостью осмысления роли интернет-рекламы в контексте современных российских избирательных технологий. Исследовательская задача заключается в том, чтобы на материалах российских избирательных кампаний последнего десятилетия показать особенности и тенденции политического рекламирования в избирательном процессе и выявить факторы, определяющие эффективность политической интернет-рекламы. Объект исследования – политическая интернет-реклама. Предмет исследования – особенности и тенденции развития политической интернет-рекламы как разновидности избирательных технологий в современной России. Научная новизна диссертационного исследования. Обосновано, что в качестве важнейших теоретических подходов при рассмотрении политической интернет-рекламы выступают теории информационного общества и электронной демократии. Выявлены особенности интернет-рекламы и с их учетом предложено новое определение политической рекламы. Предложена и раскрыта специфика таких разновидностей политической интернет-рекламы как «профессиональная» и «любительская» интернет-реклама. Выявлены новые формы политической интернет-рекламы и определены факторы эффективности политической интернет-рекламы. Обосновано возрастающее значение политической интернет-рекламы в системе современных избирательных технологий и выделены наиболее эффективные избирательные интернет-технологии. Определены критерии и выявлены этапы институционализации интернет-рекламы, показано, что интернет-реклама стала неотъемлемым институтом электорального процесса в современной России. Выявлен потенциал политической интернет-рекламы как инструмента активизации и трансформации политического участия граждан в избирательном процессе современной России. Раскрыты особенности внедрения и тенденции развития политической интернет-рекламы в избирательном процессе современной России. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования выводов, сделанных в ходе диссертационного исследования, в дальнейших разработках в области политических наук по проблемам политических коммуникаций в Интернете, а также при подготовке лекционного материала в области политологии и маркетинга и при разработке спецкурсов по темам коммуникаций и интернет-технологий. Материалы исследования могут быть использованы в избирательном процессе кандидатами в органы власти и политическими партиями.