Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.: ил. — (Учебное
пособие). — ISBN 978-5-94807-039-1.
В пособии рассмотрены теория и методология формировании процесса
организации управления брендингом и ее основные составляющие:
организация процесса формирования торговой марки, процесс
организации развития бренда и к'чнопошя процесса.
организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала и первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки чтении брендинга: отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особою вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности технологиям организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства. Введение.
Теория методологии организации брендинга.
Основные признаки организации брендинга.
Содержание процесса организации брендинга.
Организационное построение системы управления брендингом.
Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью по брендингу.
Организация процесса формирования торговой марки.
Сущность и содержание понятия «торговая марка».
Организация процесса формирования марочного предложения.
Процесс формирования видения и образа торговой марки.
Организация процесса формирования названия торговой марки.
Стратегия управления активами торговой марки.
Организация процесса марочной коммуникации.
Марочное ценообразование.
Оценка капитала торговой марки.
Особенности организации процесса развития бренда.
Содержание понятия «бренд».
Организация отношений между брендом и потребителями.
Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос».
Особенности организации индивидуальности образа бренда.
Формирование имиджа бренда.
Глобализация рынка и бренд.
Технология брендинга.
Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу.
Информационное обеспечение процесса брендинга.
Сущность и свойства управленческих решений.
Культура процесса организации брендинга.
Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда.
Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда.
Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда.
Формирование отношений в системе франчайзинга.
Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга.
Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе.
Процесс проектирования франчайзинговой системы.
Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы.
Список литературы.
Иноязычная литература.
организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала и первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки чтении брендинга: отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особою вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности технологиям организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства. Введение.
Теория методологии организации брендинга.
Основные признаки организации брендинга.
Содержание процесса организации брендинга.
Организационное построение системы управления брендингом.
Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью по брендингу.
Организация процесса формирования торговой марки.
Сущность и содержание понятия «торговая марка».
Организация процесса формирования марочного предложения.
Процесс формирования видения и образа торговой марки.
Организация процесса формирования названия торговой марки.
Стратегия управления активами торговой марки.
Организация процесса марочной коммуникации.
Марочное ценообразование.
Оценка капитала торговой марки.
Особенности организации процесса развития бренда.
Содержание понятия «бренд».
Организация отношений между брендом и потребителями.
Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос».
Особенности организации индивидуальности образа бренда.
Формирование имиджа бренда.
Глобализация рынка и бренд.
Технология брендинга.
Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу.
Информационное обеспечение процесса брендинга.
Сущность и свойства управленческих решений.
Культура процесса организации брендинга.
Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда.
Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда.
Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда.
Формирование отношений в системе франчайзинга.
Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга.
Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе.
Процесс проектирования франчайзинговой системы.
Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы.
Список литературы.
Иноязычная литература.