Маркетинг

ЛНУВМтаБТ ім. С.З. Ґжицького, Львів/Україна, кафедра маркетингу, 2013 Дисципліна – Маркетинг
Іспит Даються відповіді на 100 запитань з таких тем:
Суть та зміст маркетингу
Маркетингові дослідження
Товарна політика
Політика розподілу
Комунікаційна політика Поняття маркетингу та підходи до визначення його сутності.
Історичні передумови виникнення маркетингу.
Маркетинг як система діяльності на ринку
Види маркетингу.
Еволюція поглядів на маркетинг
Маркетингова концепція удосконалення виробництва та умови її використання.
Основні елементи комплексу маркетингу.
Охарактеризуйте види маркетингу залежно від ступеню ринкової орієнтації.
Сутність маркетингових досліджень
Правила та процедури маркетингових досліджень.
Етапи маркетингових досліджень
Охарактеризуйте методи маркетингових досліджень залежно від того, якими методами збирається інформація
Охарактеризуйте методи маркетингових досліджень залежно від того для кого проводиться дослідження
Основні показники при дослідженні конкурентів, як фактора зовнішнього маркетингового мікросередовища підприємства
Основні показники при дослідженні посередників, як фактора зовнішнього маркетингового мікросередовища підприємства
Поняття товару. Альтернативні підходи до тлумачення сутності товару.
Класифікація товарів.
Економічний цикл життя продукту.
Функції товарного знаку та вимоги до нього.
Функції упаковки.
Маркування товарів.
Поняття ринкової ніші.
Поняття ринкового вікна.
Ознаки сегментації.
Критерії сегментації ринку.
Характеристика носіїв реклами.
Принципи розробки комунікативної політики.
Товарна реклама та вимоги до її здійснення.
Стратегії маркетингових комунікацій.
Слоган та вимоги до нього.