Экзамен. – СевНТУ, 2013
Понятие социально-экономической сущности маркетинга.
Эволюция содержания и форм маркетинга.
Современная концепция маркетинга.
Направления, методы и задачи маркетинга.
Содержание и цели маркетинговой деятельности.
Основные принципы маркетинга.
Функции и подфункции современного маркетинга.
Предмет маркетинговых исследований и разработок.
Основные проблемы исследования товарных рынков.
Критерии сегментации рынка товаров народного потребления.
Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.
Методы сегментации рынка.
Позиционирование товара.
Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
Сущность конкурентной среды фирмы.
Элементы внешней среды фирмы.
Направления проведения анализа потенциала предприятия.
Сущность жизненного цикла товара.
Сущность товарной политики.
Формирование товарной политики.
Понятие «новый товар».
Критерии нового товара.
Понятие «освоения рынка» новым товаром.
Конкурентоспособность товара.
Понятие «качество товара».
Воздействие рынка на конкурентоспособность и качество товара.
Каналы распределения продукции.
Планирование и эффективность товародвижения.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Понятие «паблик рилейшнз».
Основные виды цен в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики.
Этапы процесса ценообразования.
Цели ценовой политики маркетинга.
Выбор метода ценообразования.
Информация, необходимая для принятия решения по ценам.
Факторы, оказывающие влияние при определении цены на товар.
Ценовые стратегии, используемые фирмой в конкурентной борьбе.
Принципы планирования в маркетинге.
Основные задачи планирования в маркетинге.
Различия между стратегическим и оперативным планированием.
Источники и потоки маркетинговой информации.
Субъекты маркетинга и их функции.
Субъекты маркетинга и их особенности.
Содержание и формирование маркетинговых стратегий.
Оценка, выбор и оптимизация маркетинговых стратегий.
Планирование и бюджет маркетинга.
Каналы сбыта: виды, выбор, построение.
Особенности банковского маркетинга.
Эволюция содержания и форм маркетинга.
Современная концепция маркетинга.
Направления, методы и задачи маркетинга.
Содержание и цели маркетинговой деятельности.
Основные принципы маркетинга.
Функции и подфункции современного маркетинга.
Предмет маркетинговых исследований и разработок.
Основные проблемы исследования товарных рынков.
Критерии сегментации рынка товаров народного потребления.
Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.
Методы сегментации рынка.
Позиционирование товара.
Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
Сущность конкурентной среды фирмы.
Элементы внешней среды фирмы.
Направления проведения анализа потенциала предприятия.
Сущность жизненного цикла товара.
Сущность товарной политики.
Формирование товарной политики.
Понятие «новый товар».
Критерии нового товара.
Понятие «освоения рынка» новым товаром.
Конкурентоспособность товара.
Понятие «качество товара».
Воздействие рынка на конкурентоспособность и качество товара.
Каналы распределения продукции.
Планирование и эффективность товародвижения.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Понятие «паблик рилейшнз».
Основные виды цен в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики.
Этапы процесса ценообразования.
Цели ценовой политики маркетинга.
Выбор метода ценообразования.
Информация, необходимая для принятия решения по ценам.
Факторы, оказывающие влияние при определении цены на товар.
Ценовые стратегии, используемые фирмой в конкурентной борьбе.
Принципы планирования в маркетинге.
Основные задачи планирования в маркетинге.
Различия между стратегическим и оперативным планированием.
Источники и потоки маркетинговой информации.
Субъекты маркетинга и их функции.
Субъекты маркетинга и их особенности.
Содержание и формирование маркетинговых стратегий.
Оценка, выбор и оптимизация маркетинговых стратегий.
Планирование и бюджет маркетинга.
Каналы сбыта: виды, выбор, построение.
Особенности банковского маркетинга.