Маркетинг

Краснодар: РГТЭУ, 2013. – 12 с. Понятие маркетинга на современном этапе, его сущность и содержание.
Эволюция маркетинга (этапы развития маркетинга).
Концепции маркетинга и их развитие.
Основные принципы маркетинга.
Функции маркетинга и их характеристика.
Модель покупательского поведения предприятия.
Экономическая сущность и функции торгового предприятия.
Маркетинговое понимание рынка.
Основные виды рынков.
Микро- и макросреда маркетинга.
Международный маркетинг.
Сущность международного маркетинга.
Стратегические решения в международном маркетинге.
Маркетинговая информационная система.
Прогнозирование развития рынка.
Целевой маркетинг.
Позиционирование товара и фирмы.
Поведение покупателей на потребительском рынке. Модель покупательского поведения.
Модель покупательского поведения предприятия-покупателя.
Процесс принятия решения о покупке.
Создание нового товара и ЖЦТ.
Товарная номенклатура.
Товарный ассортимент.
Создание нового товара.
ЖЦТ и матрица «бостон консалтинг групп».
Товарный знак.
Брэнд и брэндинг.
Упаковка.
Маркировка.
Фирменный стиль.
Сервис в товарной политике фирмы.
Каналы распределения.
Каналы распределения потребительских товаров.
Каналы распределения товаров производственного назначения.
Оптовая торговля.
Розничная торговля.
Цена. ценообразование. ценовая политика.
Издержки и прибыль.
Определение целевой аудитории.
Стимулирование продаж.
Планирование маркетинга.
Стратегическое планирование.
Развитие хозяйственного портфеля фирмы.
Структура управления маркетингом.
Сегментация рынка.
Продвижение товаров.
Реклама.
Товарная политика.
Эволюция маркетинга.
Задачи маркетинга.
Маркетинговая информационная система: понятие, основные принципы построения.