Маркетинг

Полтава: ПолтНТУ, лектор Ринейська, 2011 Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Сутність та поняття маркетингу.
Задачі, функції та принципи маркетингу.
Основні категорії маркетингу.
Концепції маркетингової діяльності
Класифікація маркетингу
Види маркетингу
Маркетинг у сфері некомерційної діяльності
Характеристики маркетингу
Основні етапи маркетингової діяльності підприємства
Функції маркетингу
Середовище маркетингу
Маркетингові дослідження
Поняття та зміст системи маркетингової інформації
Методика маркетингових досліджень.
Маркетингова товарна політика
Поняття та класифікація товарів.
Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ).
Методика визначення конкурентноздатності товару.
Товарні знаки та стратегії їх застосування.
Маркетингова цінова політика
Цілі та моделі ціноутворення.
Аналіз беззбитковості.
Методи адаптації цін.
Маркетингова політика продажу
Канали розподілу: суть, передумови використання посередників
Довжина та широта каналу збуту, вертикальні та горизонтальні маркетингові системи. Критерії вибору каналу збуту та оцінка його ефективності
Форми організації і класифікація гуртових посередників
Форми організації та класифікація роздрібних посередників
Основи збутової логістики
Маркетингова політика просування
Цілі та засоби комунікаційної політики
Процес вибору комплексу просування
Реклама та порядок її планування і реалізації
Стимулювання збуту
Пропаганда
Прямий маркетинг
Персональний продаж
Організація маркетингу
Завдання та цілі служби маркетингу.
Структури служби маркетингу
Контроль маркетингу
Основні напрями контролю
Методи контролю маркетингової діяльності
Ревізія маркетингу
План маркетингу підприємства
Суть та система маркетингового планування
Організація маркетингового планування
Види маркетингового планування