Маркетинг

К.: КНЕУ, 2012 Сутність та визначення поняття "маркетинг".
Розуміння маркетингу.
Історичні віхи формування теорії маркетингу.
Складові теорії маркетингу.
Економічні аспекти теорії маркетингу.
Психологічні аспекти теорії маркетингу.
Соціологічні аспекти теорії маркетингу.
Культурологічні аспекти теорії маркетингу.
Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
Вклад економістів – нобеліантів ( лауреатів Нобелівської премії) в теорію маркетингу.
Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку маркетингу.
Сутність та еволюція концепції маркетингу.
Концепція маркетингу.
Концепція вдосконалення виробництва.
Концепція вдосконалення товару.
Концепція збуту.
Концепція соціально-етичного маркетингу.
Особливості та цілі сучасного маркетингу.
Сутність та види попиту в маркетингу.
Категорія потреби. Сутність та наукові підходи до їх класифікації.
Чинники зовнішнього маркетингового середовища підприємства.
Внутрішнє маркетингове середовище підприємства.
Керовані і некеровані чинники маркетингового середовища.
Концепція 4Рs та її еволюція.
Концепції 4Сs та 4Аs.
Значення концепції 4Рs в теорії маркетингу.
Види маркетингу в залежності від попиту.
Категорія товар в маркетингу.
Категорії вартість і цінність товару в маркетингу.
Категорія задоволення споживачів в маркетингу.
Категорії обмін і ринок в маркетингу.
Процес сегментування ринку в маркетингу
Класифікація видів маркетингу
Види маркетингу залежно від попиту на ринку.
Маркетинг в сфері послуг.
Види маркетингу залежно від рівня застосування та за територіальною ознакою.
Види маркетингу залежно від об'єкту маркетингової діяльності.
Види маркетингу залежно від сфери застосування і цілей обміну.
Види маркетингу залежно від міри диференціації маркетингової діяльності.
Новітні види маркетингу.
Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності.
бальний, латеральний, емоційний маркетинг.
Інтерактивний маркетинг.
Індивідуальний маркетинг.
Екологічний маркетинг.
Екологічні потреби та екологічні товари.
Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
Сутність та види маркетингової інформації.
Методи збору маркетингової інформації.
Маркетингові дослідження ринку.
Маркетингові дослідження підприємства.
Сутність та основні завдання маркетингової товарної політики.
Основні функції маркетингової товарної політики.
Рівні товару в маркетингу
Специфіка товару в маркетингу.
Концепція життєвого циклу товару.
Сутність та структура життєвого циклу товару.
Впровадження товару на ринок.
Сутність зростання в життєвому циклі товару.
Особливості стадії зрілості товару.
Стадія спаду та її особливості.
Сутність цінової політики в маркетингу.
Еволюція теорії ціноутворення.
Ціна як інструмент маркетингу.
Ціна та маркетингове середовище.
Сутність та складові маркетингової цінової політики підприємства.
Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
Цінова стратегія підприємства.
Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
Ціноутворюючі чинники в маркетингу.
Чинники попиту та їх класифікація.
Чинники пропозиції та їх класифікація.
Ринкові методи ціноутворення.
Класифікація цін.
Методи ціноутворення.
Методи прямого ціноутворення.
Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
Політика кондицій та її роль в ціноутворенні.
Ціна та позиціювання на ринку.
Система цін в умовах вітчизняного ринку.
Взаємозв’язок попиту і ціни.
Цінова еластичність попиту.
Види еластичності попиту.
Комунікації і комунікаційний процес.
Модель комунікаційного процесу.
Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
Класифікація маркетингових комунікацій.
Зовнішні маркетингові комунікації.
Інтегровані маркетингові комунікації.
Сутність та особливості прямого маркетингу.
Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
Сутність і зміст маркетингової політики комунікацій.
Структура маркетингової політики комунікацій.
Маркетингова політика комунікацій як складовий елемент маркетингової діяльності.
Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
Суб’єкти та об’єкти реклами.
Реклама та її типи.
Мотиви реклами: сутність та різновиди.
Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
Сутність та мета реклами.
Види реклами в залежності від цілей.
Сутність та задачі стимулювання збуту.
Засоби стимулювання збуту: основні типи.
Сутність паблік рілейшнз.
Основні засоби паблік рілейшнз.
Основні задачі паблік рілейшнз.
Ринок маркетингових комунікацій.
Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
Функції учасників каналу розподілу.
Стратегії розподілення.
Рівень каналу розподілу.
Роль прямого та опосередкованого каналу в маркетинговій політиці розподілу.
Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
Вертикальна маркетингова система розподілу товарів.
Горизонтальна маркетингова система розподілу товарів.
Франчайзінг.
Сутність і зміст маркетингової політики розподілу товарів.
Методи збуту товарів.
Прямий збут: сутність та умови застосування.
Непрямий збут: сутність та умови застосування.
Канал збуту та його характеристики.
Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
Селективний збут: сутність та умови застосування.
Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування.
Чинники, які обумовлюють вибір каналу розподілу.
Сучасні тенденції розвитку маркетингу.