Россия, 2011, - 6 с.
Госы по дисциплине - Маркетинг
Понятие маркетинга, его виды. Этапы развития и концепции
маркетинга:
Сущность маркетинга.
Определение маркетинга, краткий исторический очерк появления.
Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
Специфика маркетинга в условиях российского рынка.
Особенности и виды современного маркетинга.
Понятие маркетинговой концепции.
Основные концепции маркетинга в историческом аспекте, их эволюция, достоинства и недостатки.
Маркетинг - mix.
Маркетинговая среда: понятие, виды, влияние на маркетинговый комплекс:
Маркетинговая среда фирмы.
Понятия микро- и макросреды маркетинга.
Влияние маркетинговой среды на комплекс маркетинга.
Организация маркетинга.
Организация деятельности маркетинговой службы.
Товар в маркетинговой деятельности. Формирование товарной политики и рыночной стратегии:
Комплексное исследование товарного рынка.
Товарная политика и планирование продукции: по обеспечению и формированию ассортимента; по поддержанию конкурентоспособности товара; по разработке стратегии упаковки.
Общая характеристика товара.
Основные виды классификаций товара
Товарный знак и его сущность.
Требования к товарному знаку:
Упаковка и маркировка товара.
Требования к упаковке.
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры.
Стратегия разработки новых товаров.
Этапы разработки нового товара.
Жизненный цикл товара.
Сегментация рынка. Понятие, основные критерии и принципы сегментирования рынка:
Позиционирование товара на рынке.
Характеристики позиционирование товара.
Разработка ценовой политики:
4 типа рынков.
Ценообразование на различных типах рынков.
Классификация цен
Факторы, влияющие на уровень цен
Выбор метода ценообразования.
Порядок ценообразования.
Этапы ценообразования.
Формирование спроса и стимулирование сбыта:
Понятие покупательского спроса, его роль в маркетинге.
Классификация спроса по различным признакам.
Факторы спроса.
Изменчивость спроса, методы его регулирования, основные закономерности спроса.
Планирование товародвижения.
Природа каналов товародвижения.
Решение о структуре канала.
Управление каналом.
Социально-экономическая сущность оптовой торговли.
Розничная торговля в рыночной экономике.
Состав и структура рыночного товарооборота.
Продвижение товара.
Товарная реклама.
Выбор каналов распространения рекламной информации.
Сущность маркетинга.
Определение маркетинга, краткий исторический очерк появления.
Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
Специфика маркетинга в условиях российского рынка.
Особенности и виды современного маркетинга.
Понятие маркетинговой концепции.
Основные концепции маркетинга в историческом аспекте, их эволюция, достоинства и недостатки.
Маркетинг - mix.
Маркетинговая среда: понятие, виды, влияние на маркетинговый комплекс:
Маркетинговая среда фирмы.
Понятия микро- и макросреды маркетинга.
Влияние маркетинговой среды на комплекс маркетинга.
Организация маркетинга.
Организация деятельности маркетинговой службы.
Товар в маркетинговой деятельности. Формирование товарной политики и рыночной стратегии:
Комплексное исследование товарного рынка.
Товарная политика и планирование продукции: по обеспечению и формированию ассортимента; по поддержанию конкурентоспособности товара; по разработке стратегии упаковки.
Общая характеристика товара.
Основные виды классификаций товара
Товарный знак и его сущность.
Требования к товарному знаку:
Упаковка и маркировка товара.
Требования к упаковке.
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры.
Стратегия разработки новых товаров.
Этапы разработки нового товара.
Жизненный цикл товара.
Сегментация рынка. Понятие, основные критерии и принципы сегментирования рынка:
Позиционирование товара на рынке.
Характеристики позиционирование товара.
Разработка ценовой политики:
4 типа рынков.
Ценообразование на различных типах рынков.
Классификация цен
Факторы, влияющие на уровень цен
Выбор метода ценообразования.
Порядок ценообразования.
Этапы ценообразования.
Формирование спроса и стимулирование сбыта:
Понятие покупательского спроса, его роль в маркетинге.
Классификация спроса по различным признакам.
Факторы спроса.
Изменчивость спроса, методы его регулирования, основные закономерности спроса.
Планирование товародвижения.
Природа каналов товародвижения.
Решение о структуре канала.
Управление каналом.
Социально-экономическая сущность оптовой торговли.
Розничная торговля в рыночной экономике.
Состав и структура рыночного товарооборота.
Продвижение товара.
Товарная реклама.
Выбор каналов распространения рекламной информации.