Дисертация
  • формат pdf
  • размер 4,23 МБ
  • добавлен 28 января 2016 г.
Майер С.В. Стратегический маркетинг нефтехимического предприятия:теория и практика
Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук : 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг. — Ростов-на-Дону 2014. — 406 с.
Цель диссертационной работы состоит в разработке научно обоснованной концепции стратегического маркетинга нефтехимического предприятия, обеспечивающей его устойчивое развитие с учетом появления маркетинговых аномалий.
Основными задачами, решение которых позволяет достичь поставленной цели, выступают:
раскрыть понятие и сущность стратегического маркетинга, изучить факторы, влияющие на процесс управления стратегическим маркетингом на нефтехимических предприятиях;
предложить схему разработки стратегии управления на предприятиях нефтехимической промышленности с использованием
инновационных технологий построения моделей бизнеса или бизнес-архитектур;
рассмотреть сущность научных подходов к принятию стратегических решений на предприятиях нефтехимической отрасли с
учетом специфики их деятельности;
определить характер и степень воздействия мероприятий стратегического маркетинга на организационную структуру нефтехимических предприятий и управление производственными процессами;
дать комплексную характеристику особенностей мирового и российского рынка нефтехимической продукции, оказывающих влияние на формирование стратегического управления маркетингом и специфику построения организационных форм российских предприятий нефтехимической отрасли;
дать определение маркетинговой аномалии, изучить причины аномального развития предприятия;
разработать механизмы управления маркетинговыми аномалиями на нефтехимических предприятиях;
обосновать взаимосвязь антикризисного управления и основных его составляющих, а также использование концепции стратегического маркетинга на предприятии для построения маркетинговых механизмов
управления маркетинговыми аномалиями;
провести анализ взаимосвязи процесса составления и реализации планов стратегического развития и возможностей возникновения аномалий на нефтехимических предприятиях;
выявить особенности стратегического развития предприятий нефтехимической отрасли: ОАО «Ленинская нефтебаза», ОАО «Волжский Оргсинтез».
Объектом исследования является национальный рынок нефтехимической продукции и нефтеперерабатывающие предприятия,
адаптирующие свою деятельность к его потребностям посредством концепции стратегического маркетинга.
Предметом исследования выступают теоретико-методологические принципы и концептуальные модели стратегического маркетинга в
совокупности с существующими и прогнозируемыми организационно-экономическими отношениями на рынке нефтехимической продукции.