Учебное пособие. — Пенза: Изд-во Пензенского государственного
университета, 2010. — 107 с.
Данный материал предназначен для студентов, обучающихся по
специальностям «Связи с общественностью», «Реклама»,
«Журналистика». В пособии рассматриваются вопросы направления
PR-коммуникации, реализуемые пресс-службой, в исследовательском,
аналитическом, творческом сегменте деятельности PR-специалиста.
Материалы пособия могут быть использованы при подготовке лекционных
курсов по дисциплинам «Современная пресс-служба», «Организация
работы отдела по связям с общественностью», «Теория и практика
СМИ», «Теория и практика связей с общественностью», «Журналистика».
Содержание
Общие принципы организации и функционирования PR-отдела
Функциональный подход и схемы организации PR-подразделения
Направления деятельности PR-подразделения
Основные разделы Положения о PR-подразделении
Пресс-служба как структурное подразделение в составе PR-отдела
Функции пресс-секретаря
Характеристика современных российских пресс-служб
Пресс-службы в органах государственной власти
Пресс-служба администрации Президента РФ
Основные направления работы Департамента информации и печати Министерства иностранных дел РФ
Деятельность пресс-служб некоммерческих организаций (НКО)
Пресс-службы в коммерческих организациях
Пресс-службы в финансовой сфере
Пресс-службы политических партий и движений
Организация работы PR-подразделений со СМИ
Основные принципы формирования информационной политики организации
Понятие media relations
Основные направления media relations:
Текущее информирование
Ньюсмейкерство
Мониторинг СМИ
Организация мероприятий с журналистами
Подготовка корпоративных изданий
Аккредитация журналистов
Законодательное регулирование аккредитации журналистов
Рекомендации пресс-службам при составлении Положения об аккредитации
Права и обязанности аккредитуемых журналистов
Оценка эффективности деятельности PR-отдела
Принципы оценки эффективности деятельности PR-отдела
Методы оценки эффективности
Оценка эффективности отдельных PR-инструментов
PR-аудит
Общие принципы организации и функционирования PR-отдела
Функциональный подход и схемы организации PR-подразделения
Направления деятельности PR-подразделения
Основные разделы Положения о PR-подразделении
Пресс-служба как структурное подразделение в составе PR-отдела
Функции пресс-секретаря
Характеристика современных российских пресс-служб
Пресс-службы в органах государственной власти
Пресс-служба администрации Президента РФ
Основные направления работы Департамента информации и печати Министерства иностранных дел РФ
Деятельность пресс-служб некоммерческих организаций (НКО)
Пресс-службы в коммерческих организациях
Пресс-службы в финансовой сфере
Пресс-службы политических партий и движений
Организация работы PR-подразделений со СМИ
Основные принципы формирования информационной политики организации
Понятие media relations
Основные направления media relations:
Текущее информирование
Ньюсмейкерство
Мониторинг СМИ
Организация мероприятий с журналистами
Подготовка корпоративных изданий
Аккредитация журналистов
Законодательное регулирование аккредитации журналистов
Рекомендации пресс-службам при составлении Положения об аккредитации
Права и обязанности аккредитуемых журналистов
Оценка эффективности деятельности PR-отдела
Принципы оценки эффективности деятельности PR-отдела
Методы оценки эффективности
Оценка эффективности отдельных PR-инструментов
PR-аудит