Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления
предприятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности
и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности,
маркетинг в сфере обращения и маркетинг услуг. Приведены
особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной
политики предприятий, изложены маркетинговые стратегии управления
маркетингом.
Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промышленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строительной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфере туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным обслуживанием.
Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях промышленности по сравнению с маркетингом, используемым в торговле, сфере обращения и услуг.
Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины.
Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб. Содержание
Введение
Маркетинг в отраслях производственной сферы
Маркетинг промышленных товаров
Особенности рынка товаров промышленного назначения
Классификация промышленных товаров
Маркетинговая среда промышленного предприятия
Маркетинговая информационная система
Сегментирование рынка промышленной продукции
Сегментирование рынка строительной продукции
Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности
Товарная политика
Каналы распределения и товародвижение
Природа каналов распределения
Товародвижение
Ценообразование промышленной продукции
Коммуникационная политика
Маркетинговые стратегии и управление маркетингом на промышленных предприятиях
Маркетинговые стратегии на предприятии
Маркетинговое планирование на промышленном предприятии
Маркетинг агропромышленного комплекса
Товар в системе агромаркетинга
Планирование агромаркетинга
Особенности ценообразования
Информация в системе агромаркетинга
Тесты к разделу
Список литературы
Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы
Маркетинг в сфере обращения
Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения
Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях
Маркетинг в оптовой и розничной торговле
Маркетинг в оптовой торговле
Маркетинг в розничной торговле
Маркетинг в складском хозяйстве
Стратегический маркетинг в деятельности оптово-посреднических организаций
Концепция стратегического маркетинга
Варианты маркетинговых стратегий
Конкурентоспособность товара
Основные факторы конкурентоспособности товара
Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника
Ценовая политика торгово-посреднических организаций
Сегментация рынка торгово-посреднических организаций
Выбор торгового посредника
Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций
Инвестиции в объекты строительства торгово- посреднических организаций
Оценка экономической эффективности инвестиций
Тесты к разделу
Список литературы
Маркетинг в сфере услуг
Маркетинг услуг
Общая характеристика маркетинга в сфере услуг
Конкуренция на рынке услуг
Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг
Коммерческо-посреднические услуги
Маркетинг в сфере транспортных услуг
Маркетинг в сфере туристских услуг
Маркетинг в сфере страховых услуг
Маркетинг в сфере банковских услуг
Маркетинг в сфере образовательных услуг
Маркетинг в сфере производственных услуг
Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги
Тесты к разделу
Ответы на тесты
Экономико-математические и статистические методы решения прикладных задач в маркетинге
Словарь основных терминов
Список литературы
Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промышленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строительной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфере туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным обслуживанием.
Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях промышленности по сравнению с маркетингом, используемым в торговле, сфере обращения и услуг.
Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины.
Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб. Содержание
Введение
Маркетинг в отраслях производственной сферы
Маркетинг промышленных товаров
Особенности рынка товаров промышленного назначения
Классификация промышленных товаров
Маркетинговая среда промышленного предприятия
Маркетинговая информационная система
Сегментирование рынка промышленной продукции
Сегментирование рынка строительной продукции
Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности
Товарная политика
Каналы распределения и товародвижение
Природа каналов распределения
Товародвижение
Ценообразование промышленной продукции
Коммуникационная политика
Маркетинговые стратегии и управление маркетингом на промышленных предприятиях
Маркетинговые стратегии на предприятии
Маркетинговое планирование на промышленном предприятии
Маркетинг агропромышленного комплекса
Товар в системе агромаркетинга
Планирование агромаркетинга
Особенности ценообразования
Информация в системе агромаркетинга
Тесты к разделу
Список литературы
Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы
Маркетинг в сфере обращения
Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения
Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях
Маркетинг в оптовой и розничной торговле
Маркетинг в оптовой торговле
Маркетинг в розничной торговле
Маркетинг в складском хозяйстве
Стратегический маркетинг в деятельности оптово-посреднических организаций
Концепция стратегического маркетинга
Варианты маркетинговых стратегий
Конкурентоспособность товара
Основные факторы конкурентоспособности товара
Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника
Ценовая политика торгово-посреднических организаций
Сегментация рынка торгово-посреднических организаций
Выбор торгового посредника
Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций
Инвестиции в объекты строительства торгово- посреднических организаций
Оценка экономической эффективности инвестиций
Тесты к разделу
Список литературы
Маркетинг в сфере услуг
Маркетинг услуг
Общая характеристика маркетинга в сфере услуг
Конкуренция на рынке услуг
Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг
Коммерческо-посреднические услуги
Маркетинг в сфере транспортных услуг
Маркетинг в сфере туристских услуг
Маркетинг в сфере страховых услуг
Маркетинг в сфере банковских услуг
Маркетинг в сфере образовательных услуг
Маркетинг в сфере производственных услуг
Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги
Тесты к разделу
Ответы на тесты
Экономико-математические и статистические методы решения прикладных задач в маркетинге
Словарь основных терминов
Список литературы