Навч. посіб. – К. : Центр учбової літератури, 2014. – 208 с.
У навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні
та методичні положення маркетингової товарної політики
підприємства. Розглянуто сутність та зміст маркетингової товарної
політики, механізм ринкової конкуренції. Приділено увагу якості
товарів та методам її оцінювання.
Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців. Вступ Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства
Значення та сутність маркетингової товарної політики підприємства
Формування маркетингової товарної політики підприємства
Контрольні питання Товари і послуги в маркетинговій діяльності
Товар у маркетингу: поняття, рівні, класифікація
Сутність товарної номенклатури, її складові та показники
Контрольні питання Якість продукції та методи її оцінювання
Якість продукції та її показники
Управління якістю продукції
Система управління якістю на підприємстві
Контрольні питання Конкурентоспроможність товару та її показники
Поняття конкурентоспроможності товару та її складові
Ціна в системі ринкових характеристик товару
Вплив сервісу на конкурентоспроможність товару
Методи оцінювання конкурентоспроможності товару
Контрольні питання Ринок товарів і послуг
Товарні ринки та ринкова інфраструктура
Механізм ринкової конкуренції
Сутність та структура ринку інновацій
Контрольні питання Цільовий ринок товару і методика його вибору
Значення та фактори сегментації ринку
Методи сегментування та вибір цільового сегменту ринку
Позиціювання товару на ринку
Контрольні питання Організація управління продуктом
Управління товарною номенклатурою
Управління товарним асортиментом
Управління на рівні товарної марки
Контрольні питання Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару та його види
Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару
Контрольні питання Планування нового продукту і розроблення товару
Управління інноваціями в товарній політиці підприємства
Процес розробки і виводу на ринок нового товару
Методи генерації ідей нового товару
Оцінка ефективності розробки і виводу на ринок нового товару
Сутність інноваційного ризику, його класифікація та оцінка
Контрольні питання Призначення та види ідентифікування продукції
Система стандартизації та сертифікації продукції
Система ідентифікування товарів
Контрольні питання Упаковка в системі планування продукту
Значення та функції упаковки, її види та планування
Сутність та види маркування
Упаковка як маркетинговий інструмент
Упаковка в товарній політиці екологічного маркетингу
Контрольні питання Тести
Завдання
Список використаних джерел
Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців. Вступ Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства
Значення та сутність маркетингової товарної політики підприємства
Формування маркетингової товарної політики підприємства
Контрольні питання Товари і послуги в маркетинговій діяльності
Товар у маркетингу: поняття, рівні, класифікація
Сутність товарної номенклатури, її складові та показники
Контрольні питання Якість продукції та методи її оцінювання
Якість продукції та її показники
Управління якістю продукції
Система управління якістю на підприємстві
Контрольні питання Конкурентоспроможність товару та її показники
Поняття конкурентоспроможності товару та її складові
Ціна в системі ринкових характеристик товару
Вплив сервісу на конкурентоспроможність товару
Методи оцінювання конкурентоспроможності товару
Контрольні питання Ринок товарів і послуг
Товарні ринки та ринкова інфраструктура
Механізм ринкової конкуренції
Сутність та структура ринку інновацій
Контрольні питання Цільовий ринок товару і методика його вибору
Значення та фактори сегментації ринку
Методи сегментування та вибір цільового сегменту ринку
Позиціювання товару на ринку
Контрольні питання Організація управління продуктом
Управління товарною номенклатурою
Управління товарним асортиментом
Управління на рівні товарної марки
Контрольні питання Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару та його види
Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару
Контрольні питання Планування нового продукту і розроблення товару
Управління інноваціями в товарній політиці підприємства
Процес розробки і виводу на ринок нового товару
Методи генерації ідей нового товару
Оцінка ефективності розробки і виводу на ринок нового товару
Сутність інноваційного ризику, його класифікація та оцінка
Контрольні питання Призначення та види ідентифікування продукції
Система стандартизації та сертифікації продукції
Система ідентифікування товарів
Контрольні питання Упаковка в системі планування продукту
Значення та функції упаковки, її види та планування
Сутність та види маркування
Упаковка як маркетинговий інструмент
Упаковка в товарній політиці екологічного маркетингу
Контрольні питання Тести
Завдання
Список використаних джерел