Выходные данные не указаны. — 88 с.
Паблик рилейшнз: основные цели и задачи, история становления
PR-профессии. Экономические, политические и социальные причины
возникновения PR.
Основные этапы развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
PR в России: становление и развитие. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Российский рынок PR услуг.
Основные подходы к определению PR. Сущность и содержание PR. PR и другие научные дисциплины.
Основные профессиональные термины и понятия: общественность, общественное мнение, целевая аудитория, лидеры общественного мнения.
Основные профессиональные термины и понятия: бренд, имидж, интегрированные маркетинговые коммуникации, стереотип.
Основные профессиональные термины и понятия: лоббизм, паблисити, спичрайтинг, репутация.
Основные профессиональные термины и понятия: СМИ, брифинг, спонсоринг, фандрейзинг.
Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту.
Правовые основы регулирования деятельности в PR. Законы и нормативные акты. Российские законы о СМИ, о рекламе, защите авторских прав, прав потребителя.
Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО).
Теория коммуникации как основа паблик рилейшнз.
Типы, формы и модели коммуникации.
Массовые коммуникации и средства массовой информации. СМИ как медиаполитическая система.
Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет).
Типы текстов в PR. Специфика подготовки PR-текстов.
Тексты для печати: пресс-релиз, бэкграундер, периодические издания компаний, брошюры и справочники, ежегодные отчеты.
Устный PR-текст. Методика написания речей, выступления на радио и ТВ.
Слухи, их особенности и факторы распространения.
Интернет как инструмент PR. Связи с общественностью в компьютерных сетях.
Управление информацией и СМИ. Приемы конструирования новостной информации.
Менеджмент новостей, технологии «спин-доктор».
Понятие о пресс-клиппинге, медиа-мониторинге. Метод контент-анализа как инструмент оценки эффективности PR-деятельности.
Планирование и программирование PR-кампаний.
Формирование бюджета PR-кампаний.
Основные методы оценки эффективности PR-кампаний.
Оценка эффективности PR-кампаний с помощью ЕАV.
Измерение эффективности PR: методика Г. Тульчинского.
Оценка эффективности PR и внутрикорпоративных коммуникаций: подход компании Sinicas Communications Inc.
Корпоративные PR. Корпоративная социальная ответственность: суть подхода и его актуальность.
Формирование корпоративной культуры и PR.
Управление PR-деятельностью. Комплексное управление деятельности PR: технологии формирования паблисити и имиджа.
Исследования в PR. Прикладные социологические и социально- психологические исследования в PR.
Специальные события в PR: подготовка и проведение презентаций, пресс-конференций, дней открытых дверей.
Организация специальных PR-событий: приемы, выставки и ярмарки. Эффективность выставочной деятельности.
PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Использование PR в отношениях с потребителем.
Роль PR в продвижение товаров и услуг.
Финансовые паблик рилейшнз. ПР-поддержка отношений с инвесторами.
PR и отношения с государством.
Социальные ПР-кампании. Благотворительность, патронаж. Спонсоринг и фандрейзинг.
PR-управление кризисом и возможностями.
Место и роль PR в мультикультурной среде.
Основные этапы развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
PR в России: становление и развитие. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Российский рынок PR услуг.
Основные подходы к определению PR. Сущность и содержание PR. PR и другие научные дисциплины.
Основные профессиональные термины и понятия: общественность, общественное мнение, целевая аудитория, лидеры общественного мнения.
Основные профессиональные термины и понятия: бренд, имидж, интегрированные маркетинговые коммуникации, стереотип.
Основные профессиональные термины и понятия: лоббизм, паблисити, спичрайтинг, репутация.
Основные профессиональные термины и понятия: СМИ, брифинг, спонсоринг, фандрейзинг.
Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту.
Правовые основы регулирования деятельности в PR. Законы и нормативные акты. Российские законы о СМИ, о рекламе, защите авторских прав, прав потребителя.
Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО).
Теория коммуникации как основа паблик рилейшнз.
Типы, формы и модели коммуникации.
Массовые коммуникации и средства массовой информации. СМИ как медиаполитическая система.
Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет).
Типы текстов в PR. Специфика подготовки PR-текстов.
Тексты для печати: пресс-релиз, бэкграундер, периодические издания компаний, брошюры и справочники, ежегодные отчеты.
Устный PR-текст. Методика написания речей, выступления на радио и ТВ.
Слухи, их особенности и факторы распространения.
Интернет как инструмент PR. Связи с общественностью в компьютерных сетях.
Управление информацией и СМИ. Приемы конструирования новостной информации.
Менеджмент новостей, технологии «спин-доктор».
Понятие о пресс-клиппинге, медиа-мониторинге. Метод контент-анализа как инструмент оценки эффективности PR-деятельности.
Планирование и программирование PR-кампаний.
Формирование бюджета PR-кампаний.
Основные методы оценки эффективности PR-кампаний.
Оценка эффективности PR-кампаний с помощью ЕАV.
Измерение эффективности PR: методика Г. Тульчинского.
Оценка эффективности PR и внутрикорпоративных коммуникаций: подход компании Sinicas Communications Inc.
Корпоративные PR. Корпоративная социальная ответственность: суть подхода и его актуальность.
Формирование корпоративной культуры и PR.
Управление PR-деятельностью. Комплексное управление деятельности PR: технологии формирования паблисити и имиджа.
Исследования в PR. Прикладные социологические и социально- психологические исследования в PR.
Специальные события в PR: подготовка и проведение презентаций, пресс-конференций, дней открытых дверей.
Организация специальных PR-событий: приемы, выставки и ярмарки. Эффективность выставочной деятельности.
PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Использование PR в отношениях с потребителем.
Роль PR в продвижение товаров и услуг.
Финансовые паблик рилейшнз. ПР-поддержка отношений с инвесторами.
PR и отношения с государством.
Социальные ПР-кампании. Благотворительность, патронаж. Спонсоринг и фандрейзинг.
PR-управление кризисом и возможностями.
Место и роль PR в мультикультурной среде.