УГАТУ, 2012 год
Экзаменационные вопросы по дисциплине «Маркетинг» для студентов
3-го и 2-го курсов очно-заочной формы обучения, обучающихся по
специальностям 080501-«Экономика и управление на предприятии»,
080507-«Менеджмент организации», 080105-«Финансы и кредит»,
Шпоры содержат следующие вопросы: Определение маркетинга.
Характеристика основных понятий маркетинга. Рынок.
Характеристика основных понятий маркетинга. Потребность.
Характеристика основных понятий маркетинга. Спрос.
Характеристика основных понятий маркетинга. Продукт.
Характеристика основных понятий маркетинга. Обмен.
Историческое развитие маркетинга. Концепции маркетинга.
Функции и задачи маркетинга.
Окружающая среда маркетинга. Макросреда.
Окружающая среда маркетинга. Микросреда.
Сущность маркетинговых исследований.
Система маркетинговой информации.
Первичная и вторичная информация.
Процесс маркетингового исследования. Формулирование проблемы и целей.
Процесс маркетингового исследования. Отбор источников информации, способа сбора информации и орудия маркетингового исследования.
Процесс маркетингового исследования. Разработка плана составления выборки и сбор данных.
Процесс маркетингового исследования. Анализ и интерпретация данных.
Процесс маркетингового исследования. Предоставление отчета о результатах маркетингового исследования.
Анализ рыночных возможностей. Цели и задачи.
Методы анализа рыночных возможностей. Сетка «товар-рынок».
Сегментация рынка. Виды и критерии сегментации.
Позиционирование продукта на рынке.
Товар в системе маркетинга. Сущность товарной политики.
Жизненный цикл товара.
Конкурентоспособность товара.
Процесс формирования ассортимента.
Товарные стратегии. Стратегия инновации товара.
Товарные стратегии. Стратегия вариации товара.
Товарные стратегии. Стратегия элиминирования товара.
Сущность ценовой политики.
Ценовые стратегии.
Методология определения цены продукта.
Каналы распределения товаров.
Структура и уровни каналов распределения.
Участники системы распределения продукции. Зависимые посредники.
Участники системы распределения продукции. Независимые посредники.
Организация сбыта на предприятии. Основные принципы.
Организационные формы сбыта.
Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
Понятие товарной рекламы.
Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.
Особенности проведения рекламной кампании методом «директ - мейл».
Сущность престижной рекламы.
Понятие «паблик рилейшнз».
Современная система деловой коммуникации.
Методы «паблик рилейшнз».
Назначение ярмарки на товарном рынке.
Понятие стратегии маркетинга.
Процесс планирования маркетинга.
Тактика маркетинга.
Сущность контроля маркетинга. Предмет и объекты контроля.
Ситуационный анализ как инструмент контроля маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности.
Принципы построения организационной структуры маркетинга.
Оргструктуры управления маркетингом. Иерархический тип структур.
Оргструктуры управления маркетингом. Органический тип структур.
Шпоры содержат следующие вопросы: Определение маркетинга.
Характеристика основных понятий маркетинга. Рынок.
Характеристика основных понятий маркетинга. Потребность.
Характеристика основных понятий маркетинга. Спрос.
Характеристика основных понятий маркетинга. Продукт.
Характеристика основных понятий маркетинга. Обмен.
Историческое развитие маркетинга. Концепции маркетинга.
Функции и задачи маркетинга.
Окружающая среда маркетинга. Макросреда.
Окружающая среда маркетинга. Микросреда.
Сущность маркетинговых исследований.
Система маркетинговой информации.
Первичная и вторичная информация.
Процесс маркетингового исследования. Формулирование проблемы и целей.
Процесс маркетингового исследования. Отбор источников информации, способа сбора информации и орудия маркетингового исследования.
Процесс маркетингового исследования. Разработка плана составления выборки и сбор данных.
Процесс маркетингового исследования. Анализ и интерпретация данных.
Процесс маркетингового исследования. Предоставление отчета о результатах маркетингового исследования.
Анализ рыночных возможностей. Цели и задачи.
Методы анализа рыночных возможностей. Сетка «товар-рынок».
Сегментация рынка. Виды и критерии сегментации.
Позиционирование продукта на рынке.
Товар в системе маркетинга. Сущность товарной политики.
Жизненный цикл товара.
Конкурентоспособность товара.
Процесс формирования ассортимента.
Товарные стратегии. Стратегия инновации товара.
Товарные стратегии. Стратегия вариации товара.
Товарные стратегии. Стратегия элиминирования товара.
Сущность ценовой политики.
Ценовые стратегии.
Методология определения цены продукта.
Каналы распределения товаров.
Структура и уровни каналов распределения.
Участники системы распределения продукции. Зависимые посредники.
Участники системы распределения продукции. Независимые посредники.
Организация сбыта на предприятии. Основные принципы.
Организационные формы сбыта.
Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
Понятие товарной рекламы.
Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.
Особенности проведения рекламной кампании методом «директ - мейл».
Сущность престижной рекламы.
Понятие «паблик рилейшнз».
Современная система деловой коммуникации.
Методы «паблик рилейшнз».
Назначение ярмарки на товарном рынке.
Понятие стратегии маркетинга.
Процесс планирования маркетинга.
Тактика маркетинга.
Сущность контроля маркетинга. Предмет и объекты контроля.
Ситуационный анализ как инструмент контроля маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности.
Принципы построения организационной структуры маркетинга.
Оргструктуры управления маркетингом. Иерархический тип структур.
Оргструктуры управления маркетингом. Органический тип структур.