Понятие маркетинга на современном этапе.
Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
Роль маркетинга в экономике.
Эволюция концепций управления маркетингом
Классификация форм маркетинга
Анализ внешней среды предприятия: факторы внешней микросреды
Основные факторы макросреды предприятия
Варианты воздействия системы маркетинга в зависимости от состояния кривой спроса
Маркетинговые исследования: содержание, цели, задачи, направления, типы.
Основные этапы маркетингового исследования.
Система маркетинговой информации: сущность, методы сбора маркетинговой информации
Анализ потребителей: мотивы покупательского поведения, факторы, влияющие на мотивы поведения
Анализ рынка: Сущность понятия рынка, цель его анализа, этапы анализа рынка
Оценка емкости рынка и конкурентной среды
Процесс сегментации рынка. Профилирование и сегментация. Виды сегментации рынка. Основные этапы сегментации
Принципы сегментации
Определение методов сегментации
Определение критериев сегмента.
Выбор целевого рынка.
Выбор целевого сегмента.
Особенностью сегментации промышленного рынка
Позиционирование товаров
Товарная политика: содержание, элементы
Маркетинговое понимание товара
Подходы к представлению коммерческих характеристик товара
Фазы жизненного цикла товара
Виды жизненного цикла товара
Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Снятие товара с производства
Задачи и пути решения товарной политики
Марочная политика производителя: марочный стиль, упаковка и подкрепление товара.
Управление ассортиментом и номенклатурой: понятие ассортимента, виды ассортимента, формирование ассортимента
Основные решения о товарном ассортименте: расширение, насыщение и обновление товарного ассортимента
Методы анализа ассортимента
Сущность и виды цен
Этапы ценообразования.
Методы ценообразования
Ценовые стратегии
Разработка коммуникационной политики: понятие, субъекты, виды коммуникаций
Коммуникационная модель: основные элементы
Реклама, как один из элементов коммуникационной политики: функции, формы, планирование рекламного процесса
Эффективность рекламы
Рекламный бюджет
Личная продажа
Стимулирование сбыта: отличительные черты, средства, методы
Паблик рилейшнз, спонсоринг и продакт-плейсмент как средство стимулирования сбыта
Сущность и роль сбытовой политики: сущность и принципы, субъекты сбыта
Политика распределения, ее функции.
Каналы распределения, этапы формирования и виды каналов распределения
Критерии выбора канала распределения
Вертикальная и горизонтальная система сбыта
Оптовая и розничная торговля как основные методы распределения товара.
Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
Роль маркетинга в экономике.
Эволюция концепций управления маркетингом
Классификация форм маркетинга
Анализ внешней среды предприятия: факторы внешней микросреды
Основные факторы макросреды предприятия
Варианты воздействия системы маркетинга в зависимости от состояния кривой спроса
Маркетинговые исследования: содержание, цели, задачи, направления, типы.
Основные этапы маркетингового исследования.
Система маркетинговой информации: сущность, методы сбора маркетинговой информации
Анализ потребителей: мотивы покупательского поведения, факторы, влияющие на мотивы поведения
Анализ рынка: Сущность понятия рынка, цель его анализа, этапы анализа рынка
Оценка емкости рынка и конкурентной среды
Процесс сегментации рынка. Профилирование и сегментация. Виды сегментации рынка. Основные этапы сегментации
Принципы сегментации
Определение методов сегментации
Определение критериев сегмента.
Выбор целевого рынка.
Выбор целевого сегмента.
Особенностью сегментации промышленного рынка
Позиционирование товаров
Товарная политика: содержание, элементы
Маркетинговое понимание товара
Подходы к представлению коммерческих характеристик товара
Фазы жизненного цикла товара
Виды жизненного цикла товара
Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Снятие товара с производства
Задачи и пути решения товарной политики
Марочная политика производителя: марочный стиль, упаковка и подкрепление товара.
Управление ассортиментом и номенклатурой: понятие ассортимента, виды ассортимента, формирование ассортимента
Основные решения о товарном ассортименте: расширение, насыщение и обновление товарного ассортимента
Методы анализа ассортимента
Сущность и виды цен
Этапы ценообразования.
Методы ценообразования
Ценовые стратегии
Разработка коммуникационной политики: понятие, субъекты, виды коммуникаций
Коммуникационная модель: основные элементы
Реклама, как один из элементов коммуникационной политики: функции, формы, планирование рекламного процесса
Эффективность рекламы
Рекламный бюджет
Личная продажа
Стимулирование сбыта: отличительные черты, средства, методы
Паблик рилейшнз, спонсоринг и продакт-плейсмент как средство стимулирования сбыта
Сущность и роль сбытовой политики: сущность и принципы, субъекты сбыта
Политика распределения, ее функции.
Каналы распределения, этапы формирования и виды каналов распределения
Критерии выбора канала распределения
Вертикальная и горизонтальная система сбыта
Оптовая и розничная торговля как основные методы распределения товара.