40 вопросов, 2011г. СФ МГЭИ, 4 курс, 7 семестр
Определение маркетинга: понятие и сущность.
Основные принципы маркетинга.
Цели и задачи маркетинга.
Виды маркетинга, их характеристика.
Функции маркетинга, их характеристики.
Понятие рынка. Основные составляющие рынка.
Понятие "товарный рынок". Признаки классификации товарных рынков.
Макро- и микросреда маркетинга, их особенности.
Исследование внешней и внутренней среды предприятия.
Сегментация рынка.
Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.
Критерии сегментации рынка товаров потребительского назначения.
Понятия "целевой рынок", "рыночная ниша", "рыночное окно".
Понятие "конъюнктура рынка". Основная цель изучения конъюнктуры рынка.
Товар в системе маркетинга. Классификация товаров.
Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие.
Понятие "новый товар". Различные подходы к определению данного понятия.
Жизненный цикл товара. Виды жизненных циклов.
Процесс создания нового товара.
Цель инновационной политики.
Позиционирование товара. Критерии позиционирования.
Основные задачи ассортиментной политики.
Ассортиментная стратегия.
Ценовая политика.
Стратегия дискриминационных цен.
Стратегия установления цен на новый товар.
Стратегия ценового лидерства.
Основные методы и система сбыта.
Элементы системы товародвижения.
Реклама, ее виды.
Рекламные средства или каналы распространения рекламы.
Мероприятия паблик рилейшнз, их виды.
Мероприятия по стимулированию сбыта, их виды.
Стратегическое планирование в маркетинге.
Информационное обеспечение управление маркетингом. Основные задачи.
Задачи маркетингового контроля.
Объекты маркетингового контроля.
Виды организационных структур службы маркетинга.
Виды контроля в маркетинге. Их характеристики.
Содержание понятия "международный маркетинг". Инструменты международного маркетинга.
Основные принципы маркетинга.
Цели и задачи маркетинга.
Виды маркетинга, их характеристика.
Функции маркетинга, их характеристики.
Понятие рынка. Основные составляющие рынка.
Понятие "товарный рынок". Признаки классификации товарных рынков.
Макро- и микросреда маркетинга, их особенности.
Исследование внешней и внутренней среды предприятия.
Сегментация рынка.
Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.
Критерии сегментации рынка товаров потребительского назначения.
Понятия "целевой рынок", "рыночная ниша", "рыночное окно".
Понятие "конъюнктура рынка". Основная цель изучения конъюнктуры рынка.
Товар в системе маркетинга. Классификация товаров.
Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие.
Понятие "новый товар". Различные подходы к определению данного понятия.
Жизненный цикл товара. Виды жизненных циклов.
Процесс создания нового товара.
Цель инновационной политики.
Позиционирование товара. Критерии позиционирования.
Основные задачи ассортиментной политики.
Ассортиментная стратегия.
Ценовая политика.
Стратегия дискриминационных цен.
Стратегия установления цен на новый товар.
Стратегия ценового лидерства.
Основные методы и система сбыта.
Элементы системы товародвижения.
Реклама, ее виды.
Рекламные средства или каналы распространения рекламы.
Мероприятия паблик рилейшнз, их виды.
Мероприятия по стимулированию сбыта, их виды.
Стратегическое планирование в маркетинге.
Информационное обеспечение управление маркетингом. Основные задачи.
Задачи маркетингового контроля.
Объекты маркетингового контроля.
Виды организационных структур службы маркетинга.
Виды контроля в маркетинге. Их характеристики.
Содержание понятия "международный маркетинг". Инструменты международного маркетинга.