Ответы на государственный экзамен по специальности Маркетинг. —
Россия, АГУ, 2014. — 141 с.
Международный маркетинг
Глобализация экономики: современный этап
Международный маркетинг как часть управленческой деятельности
Современные маркетинговые тенденции, обусловленные глобализацией
Теория интернационального бизнеса
Модели выхода компаний на международные рынки
Особенности международного маркетингового исследования
Правовая среда в международном маркетинге
Политическая среда в международном маркетинге
Экономическая среда в международном маркетинге
Социокультурная среда в международном маркетинге
Международные товарные стратегии
Ценовая политика в международном бизнесе
Формы организации распределения товаров на международном рынке
Особенности использования инструментов продвижения товара на международном рынке
Основы маркетинга
Цели, задачи, функции маркетинга
Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга
Структура и анализ комплексного маркетинга
Методы анализа информации: SWOT-анализ, аналитическая схема М.Портера
Стратегия позиционирования товара, товарной марки
Сущность и структура задач товарной политики. Товарный ассортимент, его показатели, АВС-анализ
Концепция ЖЦТ. Маркетинговая политика на разных этапах ЖЦТ
Ценовая политика фирмы. Стратегии ценообразования в маркетинге
Понятие маркетингового канала, его функции, виды. Типы посредников
Организационная структура маркетинга
Планирование маркетинга. Порядок разработки плана маркетинга
Характеристика услуги как товара. Особенности маркетинга услуг
Управление организационной структурой на современных предприятиях
Сущность маркетингового подхода в управлении современным предприятием
Маркетинговые коммуникации
Сущность системы маркетинговых коммуникаций
Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
Сущность и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
Мотивация как исходный пункт рекламного воздействия. Сущность мотивов. Классификация рекламных мотивов
Этапы разработки рекламной кампании
Сравнительная характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций
Сущность BTL-коммуникаций
Сущность public-relations. Основные мероприятия public-relations
Процесс формирования корпоративного имиджа
Сущность стимулирования сбыта. Основные формы стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций
Сущность и место личных продаж в системе маркетинговых коммуникаций
Директ-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций
Поведение потребителей
Культура как фактор внешнего влияния на поведение потребителей. Особенности разработки глобальных маркетинговых стратегий с учетом культурной специфики страны/региона
Социальная стратификация, формы влияния на поведение потребителей. Использование концепции социальных классов в разработке маркетинговых стратегий
Референтные группы. Формы влияния референтных групп на потребительский выбор
Семья и домохозяйство: распределение ролей, типы и динамика в маркетинговых решениях
Характеристика процессов восприятия и обработки информации. Разработка маркетинговых стратегий на основе процессов восприятия
Методы обучения потребителей. Характеристики обучения, используемые в маркетинговых стратегиях
Мотивация: сущность, понятия. Маркетинговые стратегии, основанные на мотивационных конфликтах
Эмоции как форма влияния на поведение потребителей. Использование в маркетинговых коммуникациях
Механизмы формирования знаний и отношений потребителя к продукту и использование в разработке маркетинговых коммуникаций
Управление маркетингом
Система управления маркетингом на предприятии
Стратегическое и тематическое управление маркетингом
Планы маркетинга как важная составляющая стратегического корпоративного плана предприятия
Содержание ситуационного анализа и использование его результатов в планировании
Стратегии позиционирования товаров на целевом рынке
Управление ассортиментом товаров
Особенности функций и структуры службы маркетинга
Методы оценки конкурентоспособности продукции
Обоснование стратегии использования новых товарных марок
Цели и стратегии распределения, их связь с целями маркетинга
Маркетинговые исследования
Организация единовременных и постоянных исследований
Вторичная информация в маркетинговых исследованиях
Организация наблюдение: последовательность этапов, содержание работ
Составление анкет для массовых опросов
Организация массового опроса
Планирование и проведение глубинного интервью
Методы формирования выборки
Экспертные оценки в маркетинговых исследованиях
Эксперимент как разновидность маркетинговых исследований
Фокус-группы: организация и техника проведения
Планирование маркетинговых исследований на предприятии
Основные направления маркетинговых исследований
Глобализация экономики: современный этап
Международный маркетинг как часть управленческой деятельности
Современные маркетинговые тенденции, обусловленные глобализацией
Теория интернационального бизнеса
Модели выхода компаний на международные рынки
Особенности международного маркетингового исследования
Правовая среда в международном маркетинге
Политическая среда в международном маркетинге
Экономическая среда в международном маркетинге
Социокультурная среда в международном маркетинге
Международные товарные стратегии
Ценовая политика в международном бизнесе
Формы организации распределения товаров на международном рынке
Особенности использования инструментов продвижения товара на международном рынке
Основы маркетинга
Цели, задачи, функции маркетинга
Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга
Структура и анализ комплексного маркетинга
Методы анализа информации: SWOT-анализ, аналитическая схема М.Портера
Стратегия позиционирования товара, товарной марки
Сущность и структура задач товарной политики. Товарный ассортимент, его показатели, АВС-анализ
Концепция ЖЦТ. Маркетинговая политика на разных этапах ЖЦТ
Ценовая политика фирмы. Стратегии ценообразования в маркетинге
Понятие маркетингового канала, его функции, виды. Типы посредников
Организационная структура маркетинга
Планирование маркетинга. Порядок разработки плана маркетинга
Характеристика услуги как товара. Особенности маркетинга услуг
Управление организационной структурой на современных предприятиях
Сущность маркетингового подхода в управлении современным предприятием
Маркетинговые коммуникации
Сущность системы маркетинговых коммуникаций
Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
Сущность и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
Мотивация как исходный пункт рекламного воздействия. Сущность мотивов. Классификация рекламных мотивов
Этапы разработки рекламной кампании
Сравнительная характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций
Сущность BTL-коммуникаций
Сущность public-relations. Основные мероприятия public-relations
Процесс формирования корпоративного имиджа
Сущность стимулирования сбыта. Основные формы стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций
Сущность и место личных продаж в системе маркетинговых коммуникаций
Директ-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций
Поведение потребителей
Культура как фактор внешнего влияния на поведение потребителей. Особенности разработки глобальных маркетинговых стратегий с учетом культурной специфики страны/региона
Социальная стратификация, формы влияния на поведение потребителей. Использование концепции социальных классов в разработке маркетинговых стратегий
Референтные группы. Формы влияния референтных групп на потребительский выбор
Семья и домохозяйство: распределение ролей, типы и динамика в маркетинговых решениях
Характеристика процессов восприятия и обработки информации. Разработка маркетинговых стратегий на основе процессов восприятия
Методы обучения потребителей. Характеристики обучения, используемые в маркетинговых стратегиях
Мотивация: сущность, понятия. Маркетинговые стратегии, основанные на мотивационных конфликтах
Эмоции как форма влияния на поведение потребителей. Использование в маркетинговых коммуникациях
Механизмы формирования знаний и отношений потребителя к продукту и использование в разработке маркетинговых коммуникаций
Управление маркетингом
Система управления маркетингом на предприятии
Стратегическое и тематическое управление маркетингом
Планы маркетинга как важная составляющая стратегического корпоративного плана предприятия
Содержание ситуационного анализа и использование его результатов в планировании
Стратегии позиционирования товаров на целевом рынке
Управление ассортиментом товаров
Особенности функций и структуры службы маркетинга
Методы оценки конкурентоспособности продукции
Обоснование стратегии использования новых товарных марок
Цели и стратегии распределения, их связь с целями маркетинга
Маркетинговые исследования
Организация единовременных и постоянных исследований
Вторичная информация в маркетинговых исследованиях
Организация наблюдение: последовательность этапов, содержание работ
Составление анкет для массовых опросов
Организация массового опроса
Планирование и проведение глубинного интервью
Методы формирования выборки
Экспертные оценки в маркетинговых исследованиях
Эксперимент как разновидность маркетинговых исследований
Фокус-группы: организация и техника проведения
Планирование маркетинговых исследований на предприятии
Основные направления маркетинговых исследований