Маркетинг как концепция управления фирмой. Цели и принципы
маркетинга.
Основные виды маркетинга.
Внешняя маркетинговая среда: объекты исследования.
Основные объекты комплексного исследования рынка.
Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.
Жизненный цикл товара и его виды.
Основные направления в изучении товара в маркетинговых исследованиях.
Основные объекты маркетинговых исследований.
Основные направления и методы изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
Позиционирование товара на рынке.
Емкость рынка, формулы ее расчета и использование при выборе целевого рынка.
Эластичность спроса в маркетинговых исследованиях.
Методы оценки доли фирмы на рынке.
Сегментация рынка и дифференциация товара.
Изучение покупательских предпочтений: мотивационный анализ.
Модели оценки маркетинговой информации потребителем.
Изучение фирм в системе маркетинга. Бенчмаркинг.
Целевой сегмент рынка, принципы его выбора и стратегии охвата.
Сегментация потребительских рынков и ее основные критерии.
Основные критерии сегментации потребителей товаров производственного назначения.
Методы комплексных маркетинговых исследований.
Виды внекабинетных маркетинговых исследований.
Методы проведения опросов в полевых исследованиях.
Процесс маркетинговых исследований и его основные этапы.
Виды проектов маркетинговых исследований.
Современные компьютерные технологии и интернет в маркетинге.
Глобальные маркетинговые стратегии и стратегии лидерства на рынке.
Основные виды товарных и товарно-рыночных стратегий в маркетинге.
Виды, структура и содержание маркетинговых программ.
Маркетинговая деятельность фирм на разных стадиях ЖЦТ.
Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы на фирме.
Товарная политика и ее составляющие.
Инновации в товарной политике.
Упаковка и ее роль в коммуникационной политике.
Новый товар и стадии его разработки.
Принципы разработки и оптимизации товарного ассортимента.
Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
Понятие рекламы и ее виды.
Прямой маркетинг.
Коммуникационная политика и ее составляющие.
Планирование рекламной кампании и ее основные этапы.
Торговые марки, их основные виды и принципы разработки.
«Public Relations» как средство коммуникационной политики.
Средства рекламы и принципы их выбора.
Ценовая политика в маркетинговой деятельности.
Ценовые стратегии при выведении товара на рынок.
Особенности косвенного метода сбыта в маркетинге. Виды посредников и принципы выбора посредника.
Сбытовая политика в маркетинге: традиционные и другие каналы сбыта.
Маркетинговая программа, бизнес-план и внутрифирменный план.
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Маркетинговые стратегии в отношении спроса.
Организационное построение маркетинговых служб на фирме.
Факторы, влияющие на число конкурентов на рынке (по деловой игре).
Стратегия увеличения прибыли компании (по деловой игре).
Стратегия увеличения рыночной доли компании (по деловой игре).
Маркетинговые решения по определению уровня цены (по деловой игре).
Основные виды маркетинга.
Внешняя маркетинговая среда: объекты исследования.
Основные объекты комплексного исследования рынка.
Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.
Жизненный цикл товара и его виды.
Основные направления в изучении товара в маркетинговых исследованиях.
Основные объекты маркетинговых исследований.
Основные направления и методы изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
Позиционирование товара на рынке.
Емкость рынка, формулы ее расчета и использование при выборе целевого рынка.
Эластичность спроса в маркетинговых исследованиях.
Методы оценки доли фирмы на рынке.
Сегментация рынка и дифференциация товара.
Изучение покупательских предпочтений: мотивационный анализ.
Модели оценки маркетинговой информации потребителем.
Изучение фирм в системе маркетинга. Бенчмаркинг.
Целевой сегмент рынка, принципы его выбора и стратегии охвата.
Сегментация потребительских рынков и ее основные критерии.
Основные критерии сегментации потребителей товаров производственного назначения.
Методы комплексных маркетинговых исследований.
Виды внекабинетных маркетинговых исследований.
Методы проведения опросов в полевых исследованиях.
Процесс маркетинговых исследований и его основные этапы.
Виды проектов маркетинговых исследований.
Современные компьютерные технологии и интернет в маркетинге.
Глобальные маркетинговые стратегии и стратегии лидерства на рынке.
Основные виды товарных и товарно-рыночных стратегий в маркетинге.
Виды, структура и содержание маркетинговых программ.
Маркетинговая деятельность фирм на разных стадиях ЖЦТ.
Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы на фирме.
Товарная политика и ее составляющие.
Инновации в товарной политике.
Упаковка и ее роль в коммуникационной политике.
Новый товар и стадии его разработки.
Принципы разработки и оптимизации товарного ассортимента.
Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
Понятие рекламы и ее виды.
Прямой маркетинг.
Коммуникационная политика и ее составляющие.
Планирование рекламной кампании и ее основные этапы.
Торговые марки, их основные виды и принципы разработки.
«Public Relations» как средство коммуникационной политики.
Средства рекламы и принципы их выбора.
Ценовая политика в маркетинговой деятельности.
Ценовые стратегии при выведении товара на рынок.
Особенности косвенного метода сбыта в маркетинге. Виды посредников и принципы выбора посредника.
Сбытовая политика в маркетинге: традиционные и другие каналы сбыта.
Маркетинговая программа, бизнес-план и внутрифирменный план.
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Маркетинговые стратегии в отношении спроса.
Организационное построение маркетинговых служб на фирме.
Факторы, влияющие на число конкурентов на рынке (по деловой игре).
Стратегия увеличения прибыли компании (по деловой игре).
Стратегия увеличения рыночной доли компании (по деловой игре).
Маркетинговые решения по определению уровня цены (по деловой игре).